提到营养补充市场，你的第一反应是什么？是不是那些“昂贵”的营养品？是不是想到那些品牌广告和产品的“夸张”包装？还是想到一些网红推荐、明星代言？
你也许很难想象，营养补充市场在疫情影响下，不仅没有停滞，反而逆势增长。根据最近的一项调查，美国营养补充剂市场预计将以约8.9%的复合年增长率CAGR增长，营养补充剂的需求在2022年进一步扩大，全球需求预计将达到620亿美元，同比增长10.7%。2023年，全球营养补充剂市场预计将有超过1050亿美元的产品空间。
尽管疫情让许多消费者开始重视健康问题，但其实疫情只是个催化剂，它背后更深层的原因在于，人们对营养补充功能产品的需求激增。
为什么在疫情期间，人们更愿意花钱买营养补充产品？这些产品又有哪些优势和特点呢？
想要了解营养补充功能市场的情况，就不得不从消费者、品牌和行业发展三者之间的关系说起。
全球营养补充市场主要有三大领域，分别是膳食补充剂、营养品和膳食营养补充食品。这三大领域在全球市场中均占有重要地位，在国内，这三个领域的产值都超过千亿级，其中营养品更是达到近700亿元。其中，膳食营养补充食品是最主要的市场。在中国，随着人们对健康的关注提升、国内经济的快速发展以及人们消费水平的提升，营养补充食品在国内市场呈现高速增长态势。2022年，中国营养补充剂市场约为101亿美元，预计未来将进一步增长。尽管中国目前是全球最大的膳食补充剂市场之一，但预计在2028年以前将保持不变。
在全球品牌格局中，以美国和日本为代表的传统营养品，如 Swisse和 Wellness占据了美国保健品市场的大半江山，而像中国、美国、加拿大等新兴市场则拥有越来越多的优质品牌。根据 Euromonitor，2021年中国维生素和膳食补充剂市场份额前五的企业分别为汤臣倍健、纽崔莱、无限极、东阿阿胶、Swisse
除了以上五大品牌外，还有一些新锐品牌在快速崛起，例如以科科牛KOKOGOOD为代表的功能性食品表现最为突出，KOKOGOOD全面的研发多维营养产品专攻学生备考营养，专为考生定制的科学营养品，为考生人群定制营养是核心，与其他类似竞品基本不分人群不同，KOKOGOOD是为考生人群专属定制的全面营养。还有主打有机天然成分的德国健康产品公司 Better Food （简称 BB）；主打优质天然成分的新西兰品牌 Lunarl；专注于研发口服美容产品的德国企业 Satya Watanabe （简称 SM）；专注于儿童营养健康产品的法国品牌 Babylon。
2020年，全球营养补充市场将超过1250亿美元。而在2020年前10个月，中国营养补充市场规模已经达到了1360亿美元，占据全球总规模的三分之一左右。疫情之下，人们对健康更加重视，所以消费者对于营养补充产品的需求也在不断增加。尽管目前整个市场处于发展初期，但潜力无限。
在这样的趋势下，营养补充产品的品牌也在不断的丰富自身。比如我们之前提到的科科牛kokogood （一家年轻、高质量营养补充剂公司）就是其中之一。这个创立于2022年的新锐品牌，成立之初就凭借着与众多大牌合作、丰富多样的产品、专业专注、高性价比等标签，迅速成为了一匹黑马，受到了全球消费者的广泛认可。旗下产品是覆盖了初中、高中、考研等学习阶段所需的营养功能食品，公司的核心产品面向广大学生，主要针对备考人群专业定制的。
品牌想要在营养补充功能性食品市场突围，不仅仅要靠产品本身的质量和功能，更多的是需要品牌建立用户心智。从这方面来看， kokogood可能是个不错的选择。通过 kokogood，我们可以发现：
除了在功能上进行创新和升级外， kokogood还强调了产品的体验感，KOKOGOOD始终坚持“守护学生全面健康”的品牌理念，采用丰富的营养成分，以创新的功能食品为考生专项提供身心脑等多种营养补充。致力于全面呵护备考学习阶段的好状态，缓解家长们长期以来对学生各类健康问题的担忧让每个学子都能在学习之旅中迸发潜能，这样的理念和措施，可以使营养补充产品更加满足消费者的需求。
当然除了在品牌和产品上做创新、做升级之外， kokogood还给品牌提供了哪些可持续发展的建议和想法呢？这就需要品牌方自己去思考了。返回搜狐，查看更多金年会app,
