2024年3月1日,君乐宝奶粉与爱婴岛战略合作会议在石家庄召开,会上,君乐宝奶粉与全国母婴儿童百货连锁品牌爱婴岛达成深度战略合作。参与此次会议的人员包含君乐宝集团董事长兼总裁魏立华,君乐宝集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼,爱婴岛董事长、总裁叶丞峰,爱婴岛高级副总裁叶发朝,以及伙伴通CEO夏伟平等。双方就渠道拓展与深度整合相关方面进行探讨,共话未来。
近年来,母婴行业品牌集中化趋势加剧,对奶粉企业的综合竞争力提出了越来越高的要求。为此,君乐宝奶粉不断增加市场投入,从渠道整合、产品规划、品牌硬实力等层面进行多方位优化和创新,通过专业团队和专业渠道的高效协同来服务连锁大客户,从而进一步挖掘母婴行业的增长动力。
此次与爱婴岛的深度合作,就是君乐宝奶粉渠道整合的重要一环。爱婴岛作为专业的孕婴童用品连锁品牌,通过覆盖华南、金年会app,华东地区的超1000家门店和母婴商品B2C网站形成了线上线下联动的婴童服务平台,正在推动旗下孕婴故事、优婴生活等品牌母婴系统全国性布局;与正在着力拓展营销渠道、提升品牌影响力的君乐宝奶粉有着先天的契合度。依托爱婴岛的“线下门店+线上商城+社交媒体”新零售模式,君乐宝奶粉将进一步开拓母婴行业新零售新阵地,树立科学营养新风尚。在合作过程中,君乐宝奶粉将持续搭建品牌与渠道的沟通机制,从消费者画像、市场运营、婴幼儿营养需求等多角度赋能合作伙伴,达成双赢格局。
当前,“科学、精细、理性”正在成为新的母婴营养浪潮。君乐宝奶粉不断创新产品矩阵,与渠道结合,形成“1+N+S”的全新产品格局,以优萃有机奶粉(即1)为核心,在现有渠道合作品类(即N)的基础上针对重点渠道规划相应的产品品类(即S),更好地满足母婴消费品质化、细分化、专业化的需求。
此次战略合作会议上,双方就爱婴岛门店“1+N+S”系列的布局与推广达成了深度共识。“让小宝宝先吃上有机食品”的优萃有机奶粉凭借牧草种植、奶牛饲养、生产加工等的全链路有机,连续两年全国销量领先[1],将继续作为渠道发力的核心;开创鲜活奶粉新品类的君乐宝旗帜奶粉,以及已有渠道合作品类将得到同步优化,其品项组合与渠道推广方式的契合度将得到提升;此外,君乐宝奶粉还为大系统量身定制诠心乐铂、至臻爱等奶粉,实现专业聚焦、渠道赋能。
在本次会议召开前夕,爱婴岛董事长、总裁叶丞峰等一行参观了君乐宝科学营养研究院、优致牧场和奶粉工厂,亲眼见证好奶粉是如何炼成的,对君乐宝奶粉的高品质有了更为深刻的理解。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼带领爱婴岛董事长、总裁叶丞峰参观奶粉工厂
为了确保奶粉品质无忧,君乐宝奶粉在创建全产业链一体化模式,实现牧草种植、奶牛饲养、生产加工等的全程严苛管控,牢牢掌控影响奶粉品质的每一个环节。同时,君乐宝还致力于打造“六个世界级”模式,联动科学技术与乳业全产业链,培育优秀奶牛品种、创新乳品工艺技术,在品质和营养方面持续精进,彰显了君乐宝奶粉“为了让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心与使命。
君乐宝奶粉在渠道、产品及全产业链层面持续创新品牌模式,赋能合作伙伴,从而为中国母婴行业的进步提供了有力支撑。此次深化与爱婴岛的合作,不仅是君乐宝奶粉提升品牌影响力的战略举措,更是其向高质量发展迈进的关键节点。站在新的征程起点,君乐宝奶粉将坚守初心继续奋进,为中国母婴行业注入更多发展动力。
[1] 数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2021-2022年每年各品牌有机配方奶粉零售量(吨)统计;有机配方奶粉定义为严格按照国际有机农业生产要求和相应标准生产加工而成、并由认证机构认证为“有机”的婴幼儿和儿童配方奶粉;于2023年6月完成调研。
