两个月前，Ralph Lauren公布了2017财年第三季度的业绩报告，公司营收仅为17.1亿美元，同比下滑了12%。从年初至今，Ralph Lauren股价下滑了9.9%。受困于销售和利润大幅缩水，Ralph Lauren宣布将电商业务交由美国企业云计算公司Inc.旗下的Commerce Cloud平台负责。
为实现1.4亿美元的年度成本缩减目标，Ralph Lauren近日决定关闭其位于纽约第五大道的Polo旗舰店，同时实施裁员、改组电商业务。
这家于2014年开业的Polo旗舰店关闭之后，其产品将会转移到麦迪逊大道上的男女装旗舰店，以及纽约下城区其他销售点。不过，纽约城的“网红餐厅”Polo Bar会继续营业。
“第五大道的店铺或许原金年会金字招牌诚信至上本就不以营利为目的。”彭博社分析师Chen Grazutis认为，“它只是用来提升品牌知名度与影响力，其租金可能是全球价格最高的一家门店”。《女装日报》援引知情人消息称，Ralph Lauren与业主签订了为期15年的租约，年租金为2500万美元。
两个月前，Ralph Lauren公布了2017财年第三季度的业绩报告，公司营收仅为17.1亿美元，同比下滑了12%。从年初至今，Ralph Lauren股价下滑了9.9%。受困于销售和利润大幅缩水，Ralph Lauren宣布将电商业务交由美国企业云计算公司 Inc.旗下的Commerce Cloud平台负责。
收缩计划其来有自。早在前首席执行官Stefan Larsson在职时，Ralph Lauren就以重振业务为名批准了“瘦身”计划。去年6月，品牌宣布裁去8%的全职员工，关闭包括香港铜锣湾利园旗舰店在内的50多家门店（根据其2016财年财报，实际关店数目为43家）。
与此同时，Ralph Lauren还有意减少了旗下品牌在百货商场的入驻，避免过度促销。在此之前，消费者还常常会在T. J. Maxx、Marshall等折扣店里看到Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等胡乱堆放在货架之上。
但后来Stefan Larsson与公司创始人产生意见分歧。公司在今年2月宣布，这位上任不到一年半的CEO将于5月离开，前Coach高管、首席财务官Jane Nielsen临危受命，代理首席执行官职责。由此可见，品牌创始人Raloh Lauren虽然退居二线，可依然具有强势话语权。
Ralph Lauren公司称，此次改组可能产生3.7亿美元的成本支出，主要用于支付员工辞退赔偿金。而餐饮店Ralph’s Coffee则将继续下去。据品牌首席财务官Jane Nielsen，公司会不断尝试零售新模式，以此和新老用户保持联系。
按计划，Ralph Lauren将于5月11日发布其第四季度业绩报告，以及2018财年预期。华尔街目前给出的预测是年营收60.7亿美元，同比下滑8.7%。
而在此之前，我们或许可以看到Ralph Lauren历史上第一位首席市场总监Jonathan Bottomley从品牌形象层面带来的新风。这位4月3日刚刚上任、前Vice Media首席策略管的新人肩负重任。毕竟，除了即秀即买引起的话题性，Ralph Lauren已经许久没有出现令人激动的品牌形象了。
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