全国销量第一,这是中国积木品牌——奇妙积木KEEPPLEY在而立之年交出的一张亮眼成绩单。与之相伴的,是自去年年底,奇妙积木展开的系列品牌升级活动,也标志着其以消费者和市场为核心的企业战略的深化和升级,以更加积极的姿态走进更广泛的大众视野。
从一座模具厂,到积木行业领军企业,奇妙积木的母公司启梦玩具成长的背后,是坚守品质和敢于创新深度融合铸就的企业生命力。如今,这个蓬勃奋进的品牌,正在通过更加主动自信的表达,深度链接全球儿童家庭,彰显中国品牌的奇妙和力量。
今年4月,奇妙积木正式官宣周杰伦为品牌代言人,并在深圳玩具展(第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会)以全新形象正式亮相,多家权威媒体持续报道,轰动行业。同时,周杰伦代言奇妙积木的TVC及海报在广州、深圳、成都、苏州等多个重点城市的中心地段、显眼位置持续霸屏,引起社会广泛热议。
5月,奇妙积木官方宣传片《奇妙创造》正式上线,携手周杰伦,通过展示积木拼搭的快乐、奇妙的创造和专注的魅力,释放“玩手机不如拼积木”的品牌主张。抖音、快手、小红书、B站等主流新媒体平台上,奇妙积木的相关热度持续上升。一系列密集的品牌升级动作,预计影响人群超亿级。
邀请顶级艺人代言在奢侈品、快消品等行业很常见,但是在玩具行业实属罕见。这无疑让奇妙积木成为今年玩具行业的热门话题,业内参与者都在看着这位“老大哥”怎么再次引领行业。
奇妙积木选择周杰伦作为品牌代言人,正是对自身产品质量、品牌价值的精准和自信表达。大胆创新和坚持热爱让周杰伦创作出无数脍炙人口的音乐作品,奠定华语音乐顶流地位;专注积木30年,用每一块有标准的好积木让每一步拼搭充满惊喜、激发创造力,使奇妙积木畅销全球40余国,成为行业领军者。两者携手,必将开启一段关于创造的奇妙之旅。
伟大的成就都是从一次小创造开始的。奇妙积木相信创造的力量蕴藏在每个人身上,而孩童时期正是发掘和培养创造力的最佳时机,关键在于如何培养孩子的专注力,引导他们发挥创造。而孩子天生爱玩,一款好的玩具不仅能够以快乐充实童年时光,更能寓教于乐,成为启发和引导孩子学习思考的好老师。奇妙积木选择用积木陪伴成长,让激发创造力融入到每一次快乐玩耍当中。
积木具有可以培养儿童的专注力、动手能力、创造力和空间想象力等特点,这也是它经久不衰,保有旺盛市场需求的原因。据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,拼插积木在玩具品类中销售额最高,多年来稳居最受欢迎的玩具宝座。目前,中国已经成为积木玩具最大的消费国,如何结合中国消费环境,让积木发挥出更大的品类价值,值得市场思考。
对此,奇妙积木选择着眼于更广泛的中国儿童家庭,深刻研究和洞察他们的需求,通过提供质价比更高、体验媲美国际一流水准的积木,并携手周杰伦让更多家庭可以认识、体验、喜爱积木。
现代儿童是“互联网原住民”一代,从学习到休闲都和电子屏幕“粘”在一起。沉溺网络、缺少运动、动手能力减弱、视力减退等,家长们的担心与日俱增。当家长从忙碌的日常中脱身,他们急需一个能够让孩子离开屏幕,增进亲子沟通的桥梁。
“玩手机不如拼积木”,奇妙积木懂得家长忧虑背后的爱与心意,并希望借由积木,链接亲子,共享高质量陪伴的时光。
从产品设计的主题选择上,奇妙积木也下足了功夫。在它的热卖产品中,不乏中国航天、敦煌博物馆、新中式街景这些蕴含中国独有文化的系列。孩子在玩乐的同时可以通过积木学习新知识,了解中国文化和科技发展。以积木为载体,让孩子放下手机,专注当下,在不断尝试中,学会思考,体验动手的快乐、创造的快乐。温馨难忘的家庭记忆也由此扎根,成为支撑孩子成长的力量之源。
伟大创造的背后是品质的守护和加持。三十年的行业深耕和对标准始终如一的坚守铸成了奇妙积木强大的产品实力,也是品牌立市的根基所在。源于为自己孩子做一块好积木的愿望,启梦玩具从成立起就把“孩子美好的玩乐体验”作为不懈追求,也把这份信念深刻嵌进到奇妙积木的品牌基因。
小小一块积木的诞生是不容松懈的安全责任,是精益求精的拼搭体验承诺。积木拼接的咬合容错范围在微米之间,这关系到生产精度;从原料选择到生产和包装的全流程,又对效率和安全提出了双重要求。面对行业给出的难题,奇妙积木的回答简单直接:不断革新,引领标准。坚持使用美国FDA(食品药品监督管理局)认证原料,奇妙积木的产品已通过美国玩具强制标准、欧盟玩具标准,获得中国3C和ISO9001等多项认证、同时,奇妙积木积极寻求数智转型,建立自有智能化工厂,携手清华大学研究院引入AI技术强化品控,不断突破发展瓶颈,为引领行业开创新质生产力。
从主题、配色、结构设计到积木触感、说明指引,奇妙积木将孩子这一主要使用和消费群体的体验放在核心地位。从更加童趣的玩法设计,到更具可读性的说明书,“我们会在开发时,招募儿童志愿者来测试,观察他们会不会喜欢拼、会在进行到哪一步时寻求大人的帮助……然后对产品进行改进”。孩子就是奇妙积木的小小产品经理,也正是这种“蹲下来,从孩子的角度看世界”的产品理念让它越来越受到孩子们的喜爱和家长的信任。
三十年专注做积木,在而立之时,奇妙积木立足当下,将匠心与爱心熔铸,以一个焕然一新的品牌面貌再次引人瞩目。以往的启梦玩具是一位专注打磨好产品的工匠,如今,随着奇妙积木品牌升级,它已经成长为一个中国好积木的普及者,通过“品牌+好产品”,以中国品牌之名释放积木品类的价值。
从20世纪80年代的模具制造,到90年代初开创属于中国的积木品牌,经过30余年的发展,如今实现规模化、现代化、智能化,畅销全球,我们庆幸能够见证一个国货之光的积木品牌成长壮大。奇妙积木的成长,也是中国制造到中国创造发展的一个缩影。
(*注:来源欧睿信息咨询(上海)有限公司,按2023年积木零售量(按盒计),基于2024年03月所完成的调研。积木:指的是拼接类(指由多个模块拼接而成的)玩具。其中,包括拼装模型积木。)
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