提出new辣妈新概念，推出new辣妈运动活动，在目标人群中掀起new辣妈风潮，鼓励号召其参与活动，倡导一种更健康、更环保、更理想的生活状态，同时深化好孩子品牌传播。
活动预热期：通过百科词条、论坛话题、SNS投票等丰富的social线;概念，为后期minisite活动进行铺垫。
活动进行期：以minisite为活动主平台，新浪微博为辅平台，上传照片即可参与活动，参与方式简单。活动前期进行亲子类（宝宝树、摇篮网）和女性类垂直网站（YOKA时尚网）的广告曝光，活动结束前不断通过各类Social Media平台（病毒视频发布、微博红人转发话题、官方微博互动活动、意见领袖博客、PR稿件、论坛话题、SNS话题、QQ群消息等）进行活动信息的广泛告知，吸引目标受众参与活动。
活动末期：继续进行活动同时，通过网站PR和行业意见领袖的原创博文进行好孩子品牌回收，以巩固好孩子品牌知名度，提升好孩子科学育儿网的关注度和访问量。
Social Media传播部分获得品牌曝光量近5亿次，总点击量近5000万次
网络广告主要在网站的首页或内容知识页以通栏、焦点图、文字链等形式进行投放，获得了很好的关注和曝光，总点击量超过24万次，曝光量超过7000万次
其中，两个病毒视频《宝宝的会唱歌》和《辣妈快闪》分别获得了83%和100%的网站播放排行上榜率
意见领袖的博文推荐率高达100%，包括新浪博客首页推荐、草根名博首页推荐、圈子推荐加精等
微博红人的发布覆盖粉丝近4千万，单个红人的单篇微博最高转发次数高达近6千次
网友热情关注new辣妈运动，并积极参与，对好孩子品牌和new辣妈运动都给出高度赞可和正面评价
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好孩子作为国内知名的母婴产品品牌，在目标受众中已经拥有良好的口碑和很高的忠诚度。基于品牌现状以及目标受众特点，我们发起一场new辣妈运动，吸引现有以及潜在目标受众的关注，向其倡导new辣妈的方式，在活动互动中，深化品牌传播，巩固和提高了品牌知名度，吸引了大量关注。
广告摘要：每年的双十一，对商家来说就是一场没有硝烟的战争。厨电的更新频次较低，而随着消费者对健康和安全关注度的逐步加强，对厨电的选择就更趋于理性。
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