金年会金字招牌诚信至上艾媒咨询2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告
近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大，预计2021年将达到7.63万亿元。母婴细分领域婴幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长，其中婴幼儿辅食、调味品成为商家探索的新消费场景。此外，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。(《艾媒咨询2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》完整高清PDF版共55页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
数据显示，2020年1-11月婴幼儿食品多数子类目线%以上，比如牛奶粉、营养品、宝宝辅食、婴幼儿调味品等。目前调味品在所有婴幼儿食品品类中增长最快，市场上的婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷，以婴幼儿为主的调味品还在不断增加。
母婴行业朝着细分化发展，各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。
如今婴幼儿消费已经进入存量饱和，很难再做出差异化，而且目前中国已经进入家庭体验消费时代，母婴与非母婴之间的界限极有可能消失，家庭母婴消费或成未来趋势。数据显示，2020年1-11月，在童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场中，亲子鞋线%，亲子市场增长趋势明显。
数据显示，年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日，母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资；12月24日，母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为，2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量最低的一年，但在这样的背景下，部分企业仍能获得高额的融资，反映了资本依然青睐有潜力的企业，行业资源在加速向头部集中，行业企业竞争将会更加激烈。
数据显示，2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨，同比下降0.98%；2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨，同比下降10.11%。从产区来看，中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产，其中东北地区黑龙江省贡献的产量最高，占40%。
数据显示，国外品牌的婴幼儿奶粉零售价普遍高于国产品牌，国内品牌具有一定的价格优势。艾媒咨询分析师认为，过去几年中国婴幼儿奶粉市场，进口奶粉与国产奶粉的竞争持续不断，但进口奶粉始终占据市场主导地位。但是近年来情况有所反转，不少国产奶粉品牌凭借着独特的优势、过硬的产品质量以及良好的市场口碑，打破进口品牌垄断市场格局，赢得国内乃至国际市场的认可与关注。
对比11月，12月份各大品牌整体销售下行。仅5个品牌销量超过15万件，仅3各品牌销售额超过5000万元。但整体来看，产品的高端化趋势明显，销售单价超过300元的品牌有6个。
飞鹤始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2009年，飞鹤乳业在纽交所主板上市，成为第一家且唯一一家在纽交所主板上市的中国乳企。2019年11月13日，飞鹤赴港上市，并创下港股乳制品行业最大募资规模记录。当前，飞鹤旗下拥有星飞帆、臻爱倍护 、飞帆等系列产品。
数据显示，纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类，但是从销售增速来看，拉拉裤成为增长大单品，线%，现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为，拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤，相对于纸尿裤来说，穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间，宝宝行动也比较便捷，因而成为具有增长潜力的细分品类。
总体来看，童鞋市场和亲子市场增长趋势明显，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐，而亲子鞋作为家庭消费的一部分，是母婴市场的新切入口，潜力正在逐渐爆发。数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大；同一类目中的亲子鞋线年儿童玩具典型企业分析：奥飞娱乐（一）
近几年中国母婴行业国产品牌逐渐崛起，国货品牌的市场份额逐步提升。一方面，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。另一方面，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升，我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。
随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，整个母婴消费高端化趋势已非常明显。
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