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2024中国互联网母婴行业年度分析报告发布日期:2024-10-16 浏览次数:

  金年会官方网站首页入口《2024中国互联网母婴行业年度分析报告》由易观分析发布,对中国互联网母婴行业的年度发展、用户洞察、市场增量、竞争格局和消费趋势进行了全面分析。

  - 政策扫描:政府出台了多项母婴健康和营养计划,加强母婴用品安全监管,推进二胎与三胎政策,完善医疗保险和生育保险政策,鼓励灵活工作和家庭友好政策,加大对早教的支持,以鼓励生育、提升婴幼儿照护服务、提高儿童健康水平、落实母婴权益保障,加强母婴行业安全性和科学性监管。

  - 产业规模:2024年中国母婴行业交易规模预计达4.13万亿,同比上涨7.4%,自2021年起重新进入增长轨道,主要得益于政策支持、消费升级和线上线下渠道拓展,市场竞争加剧促使品牌提升服务质量,推动市场发展。

  - 网络零售:2024年中国母婴实物商品网络零售交易规模预计达11574亿元,同比上涨12.3%,交易规模持续扩大,但同比增长率有所回落,市场逐渐成熟,仍具有潜力。

  - 消费决策:母婴人群购买链路日趋前置,通过查询资料、品牌口碑、产品成分等进行对比,对安全和品质有更高要求,成为“成分党”和“技术党”,这种决策方式为品牌提供了营销机会。

  - 情绪价值:母婴品牌应关注消费者情感需求,展现人文关怀,建立情感链接,以提高品牌忠诚度,可通过聚焦父母情感需求、加强合作等方式实现情感营销与人文关怀。

  - 用户概览:截止2024年6月,母婴亲子领域活跃用户规模达4279.8万人,用户使用粘性和依赖度提升,人均单日启动次数和人均单日使用时长同比上升。

  - 用户画像:90后成为育儿主力军,新生代父母强调松弛感育儿与精准效率育儿并重,注重孩子心理健康和个性发展,通过育儿APP记录和分析孩子成长数据。

  - 用户竞争:中国互联网母婴行业APP用户竞争格局基本稳定,头部APP在用户心智与认可上形成较强竞争优势,品牌效应明显,其核心壁垒包括用户生态与内容质量、服务专业性与技术创新、品牌影响力。

  - 用户粘性:母婴亲子垂直类APP用户使用时长和启动次数增加,用户依赖性增强,主要得益于内容丰富多样、个性化陪伴、社区互动和专业工具服务等,提升了用户体验和粘性。

  - 日用品:母婴市场潜力巨大,所有品类都可通过母婴思维进行再升级,聚焦机会品类,着重发力热门趋势单品,注重安全性、专属设计、以婴童需求为中心和打造热门单品。

  - 营养品:孕育营养品成为刚需,市场需求推动其向新品类、新配方和新成分等精细化方向拓展,消费者关注产品成分安全、口碑、核心成分含量等因素。

  - 母婴家电:母婴家电市场需求上升,消费者看重材质健康安全和产品品质,青睐专业细分产品,健康环保消费意识提升推动了高品质品牌的发展。

  - 家庭用车:家庭用车需求以家庭出游为主,安全及可靠性是首要考量点,其次是乘坐空间、座椅舒适感等,大五座车兼顾家庭出游和通勤,成为增量重点。

  - 母婴内容主阵地:消费者对母婴产品需求升级,品牌需通过精准内容和场景沟通吸引目标人群。小红书、妈妈网孕育、抖音等平台在母婴内容领域各有特点,妈妈网孕育以知识工具为主体,搭建备孕育结构化系统及场景内容;小红书成为新一代父母的经验收集站与灵感启发场;抖音母婴内容生态逐渐完善,达人生态强大,内容丰富专业。

  - 消费智能化:智能母婴产品和服务抢占消费者心智,提升育儿效率,省心省力,智能化创新提升用户体验,拓展行业增量空间。

  - 消费品质化:品质化趋势未减弱,母婴消费者愿意为产品的特殊功能和成分升级支付更多费用,市场上母婴品牌专注于研发高品质、高附加值产品。

  - 消费专业化:母婴消费者从品牌慕强转向专业认知,注重产品成分、材质、配方和营养的专业认可,成为“成分党”和“技术党”,推动品牌提升产品专业性和透明度,强调精准功能定向的品牌营销。


本文由:金年会母婴用品公司提供