当抖音成为重要的母婴流量池，行业人对其观察与研究更深入，期待从中洞察商机，那么23年到底有哪些趋势与变化呢，通过一份23年抖音母婴行业白皮书，一起了解下吧。
通过上半年的抖音母婴报告研究发现，抖音平台上的母婴标签类主体人群为24-40岁生活在3-4线的女性，她们处于职业、生育的黄金期，拥有中等或高等的教育背景，喜欢通过短视频等获取信息及社交，而抖音正成为她们展示育儿生活及解决购买的重要工具。
在一众感兴趣的话题中，除了常规的育婴营养、护理等问题外，孕期记录及育婴教育是最受喜爱的内容，说明年轻孕妈通过线上方式进行知识学习与个人分享，而教育也成为年轻宝妈关注的话题，不再满足于单纯的营养供给，而是给孩子更好的全面成长。
根据报告显示，经历了前几年短视频的暴增及直播兴起，23年抖音平台发展趋于稳定，短视频内容数量及直播频次等数据为常态均值，增长曲线趋平缓。而与之对应，则是头部达人的带货能力持续提升，上半年统计数据显示，10%母婴垂类达人拥有了43.7%带货力。
基于这一现状，未来选择有实力的母垂类达人合作，以应对达人市场分化问题，进行精准类引流带货，是更合适的方式。
随着母婴行业进入存量市场，品牌间竞争逐渐拉大，通过抖音电商数据发现，品牌集中度逐月正被稀释，越来越多的中小品牌在此平台通过创新与突破获得更多份额。
而通过大品类数据分布可以发现，衣物服饰以64%份额是第一大品类，这也符合抖音以短视频展现好物的特点，这类产品有季节、实时性等要求，金年会娱乐平台登录通过短视频展示是很好的媒介方式。而食品类随着竞争加剧，正转向细分赛道比拼，如针对孕妇、儿童等的营养补充剂、奶酪棒等，进行细分领域的产品研发创新与攻关，是食品行业布局与发展的核心重点。
当然报告还有许多内容，通过核心要点梳理与分析，不难发现抖音电商以用户需求点出发，通过短视频、直播等新媒介方式触达用户，可以更直观展现产品并与用户精准互动，直至最终达成成交，这是行业可以深入研究与思考的方向。当流量沉淀在抖音平台，如何顺势而为进行布局，才是母婴人迎风展翅，寻找到机遇之地的关键。
