金年会金字招牌诚信至上2022年，母婴行业风起云涌，不少母婴企业站到了发展的十字路口。自三孩政策全面放开以来，各地配套福利政策陆续出台，如延长育儿假期、增加育儿工资等。近日，17部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，从教育、住房、就业、社保等方面提出了20项具体措施支持积极生育。
在此背景下，母婴行业也在代际变化和整体消费环境中迎来新的发展窗口。《2022母婴行业洞察报告》数据显示，2021年中国母婴市场规模超过48000亿元，预计2024年将超过76000亿元。
报告显示：三线及以下城市人口红利优势明显，尽管增速有所下降，但母婴消费额占比不断上升，成为线下母婴渠道的主力市场。
场真正被越来越多的企业重视，三线及以下城市的消费潜力也被越来越多的企业所认知。三线以下城市及农村地区居民占我国总人口70%左右。虽然下沉市场的居民人均消费性支出低于城镇，但庞大的人口基数造就了下沉市场的巨大潜力。
随着“共同富裕”的逐步推进，三线及以下城市、广大农村地区的收入水平有望实现稳健增长，消费潜力有望得到逐步释放。
当一线城市消费市场趋于饱和，三线及以下城市蕴藏的机会显得更加宝贵。而且，三线及以下城市不仅潜力巨大，消费者也更乐于尝鲜，为新品牌成长提供了沃土。
研究咨询公司英敏特品类研究总监王慧蓉就曾表示，“三线及以下城市消费者对于诸如网红产品的兴趣会更高，他们对新事物，新潮流的敏感度和接受度都更高。并且，如在线学习在三线及以下城市更受欢迎或是因其令人愉快，更会带来即时回报感。所以对于三线及以下城市消费者，他们的消费心理需求很高，如成就感、参与感等。”
报告显示：国产品牌全线抢占外资品牌份额，并逐步占领一线母婴群体心智；其中，奶粉、纸尿裤在一线城市（母婴店渠道）表现优异。
国货崛起是当下中国消费领域正在发生的重大变化，以李宁、老干妈为代表的品牌开启了一波国潮后，越来越多的国货品牌开始跟进。《2020中国消费品牌发展报告》就显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。
国货崛起同样发生在母婴产品领域。国产奶粉曾经因为三鹿事件遭受重创，导致消费者信息严重不足，但随着国内对食品安全的重视、国产产品品质提升、人民自信心提升，母婴国货品牌认可度明显提升。尤其2020年，因国内疫情快速平复，国货品牌市场份额挤压国际品牌趋势加强。奶粉、婴幼儿食品、婴儿洗护产品、婴儿尿布、童装童鞋等各品类，均呈现明显的国潮化趋势。
国产奶粉基本解决了质量问题，还得解决性价比问题。国产奶粉的平均售价从过去的一两百元攀升至四五百元，但无论是从产品研发还是渠道费用，甚至是从营销费用上看，奶粉都不具备高价的理由。
报告显示：成分党、功能党消费群体驱动母婴品类增长。线上母婴产品卖点关键词：集中突出成分/材料/功能优势。
比如在婴儿奶粉领域，有机、A2及抗过敏成分市场份额逐渐提高，并有较高的溢价空间；在婴儿尿裤领域，由于新一代精致父母追求便利性和舒适性，带动了拉拉裤份额提升和高科技面料单品的热销；在婴儿洗护液市场，带有抑菌功能的婴儿湿纸和带有滋润、保湿、抗过敏功能的婴儿洗护用品销量也快速增长。
在母婴市场，随着宝妈们对产品的功能性和质量要求越来越高，只要符合她们的需求，即便价格比较贵，她们也愿意埋单。在此驱动下，洗发水、沐浴露、护肤品要分年龄段选择，玩具选择都要看开发某一种能力，通过不同功能新品满足消费者新需求成为当下母婴行业消费升级的趋势。
母婴市场的趋势变化，资本市场也有所体现。母婴行业观察旗下产业分析平台母婴研究院发布的《2022H1母婴行业投融资报告》显示， 2022上半年母婴行业共有38起投融资事件，融资金额为14.8亿元，包括婴童洗护、服饰、出行等在内的母婴童产品融资数量最多，也是最吸金的赛道。近日，《2022母婴行业洞察报告》揭示了母婴行业现状，从中可以发现整个母婴行业始终存在着良好的发展趋势。
迎接全球母婴市场新趋势，中国对外贸易广州展览有限公司、中国轻工工艺品进出口商会与广东潮域展览有限公司将于2023年5月25-27日在广州·广交会展馆C区联合举办第二届IBTE广州国际孕婴童产品博览会（简称：第二届IBTE广州童博会），齐聚各大母婴品牌，预计展会面积达50000+平方米，品牌数量达2000+，观众数量达50000+，共襄行业盛会。
第二届IBTE广州童博会联合母婴行业观察举办中国母婴新零售大会，活动将邀请母婴连锁门店的总经理、品牌方、数据分析师、新零售讲师、网红母婴店店长，针对“母婴产品面对零售市场的迭代变化如何满足新一代母婴消费的需求”等热点话题，分享解决方案以及母婴市场零售发展方向。
本次活动由托育星球主办，将邀请教育部、托育机构创始人、教培机构创始人等，深度解读多个核心主题，剖析托育现状及未来，共享托育经验。
本次活动由深圳智能儿童协会主办，将邀请教育系统专家、高校负责人以及科大讯飞、步步高等品牌企业，围绕儿童智能产品的市场变化、技术创新、功能应用和设计等方面，分享看法和创新思考。
本次活动由第二届IBTE广州童博会联合星际熊共同主办，将邀请TOPTOY、星际熊、汉字侠等IP方共同探讨IP授权如何为母婴品牌赋能。返回搜狐，查看更多
