据品牌数读不完全统计，今年三季度，上海已经新开79家首店，超过第一、二季度的首店开业数量。
国庆长假即将到来，上海的多个新商场密集在九月下旬开业，品牌首店也积极落地，迎接假期的消费流量，仅九月开业的首店就达到50家。
从门店级别来看，高级别首店数量有所提升，三季度上海首店中，中国首店占比超过五成，更有3家亚洲首店和1家全球首店。
零售和餐饮业态依旧是首店开业的主力，在第三季度分别开出36家和32家首店，占比分别达到45.6%和40.5%，合计超过八成的首店都是零售和餐饮品牌开出。
文体娱、儿童亲子、生活服务业态新开首店数量较少，但相比今年前两个季度和去年同期均有所增加，一共开出11家首店。
各个业态都不乏热门、新颖的首店出现，越来越多国际零售品牌将中国首店落址上海，热门的餐饮品类也有别具特色的品牌加入到上海首店的队列中。
在有浓厚咖啡文化的上海，咖啡和烘焙赛道今年尤其热闹，尽管市场竞争激烈，依旧有不同特色和风格的品牌来到上海。
9月在太原路开设上海首店的Captain George乔治队长，是来自贵阳的本土精品咖啡品牌，品牌主理人多次获得世界咖啡冲煮大赛中国区冠军，颇受咖啡爱好者喜欢。
9月底，日本京都的双冠军咖啡馆Unir SPECIALTY COFFEE的中国首店也落地上海，门店选址于西岸中環商业街外围，吸引了不少咖啡爱好者前去打卡。
同样定位精品咖啡，猿辅导旗下的Grid Coffee上海首店将于9月30日正式开业，Grid Coffee目前在全国有超过45家店，大部分门店位于北京，其余门店分布于成都、重庆和苏州。
Grid Coffee是当前扩张比较快速的精品咖啡品牌，据报道，Grid Coffee今年进军华东、华南、西南的一线及新一线城市，预计到今年底开店80-100家店。
咖啡首店中，另一个积极的参与者是奢侈品品牌，奢侈品牌在国内跨界餐饮的热潮还在延续。
意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳在中信泰富广场的旗舰店中，落地全球首家咖啡馆DG Caffè。
近年来，奢侈品牌开设咖啡店大多采用类似的思路，即在旗舰店旁扩展咖啡空间，丰富零售的空间和体验。
7月底，轻奢品牌COACH的中国首家品牌咖啡店The COACH Coffee Shop正式开业，选址于上海新世界大丸百货。店铺空间由展陈、咖啡馆两个区域组成，也是由原店铺升级新开。
此外，LOUIS VUITTON旗下的巧克力专卖店成为三季度的热门首店，继限时联名咖啡书店之后，LV在前滩太古里开出全球第三家、国内首家LV巧克力店，售卖20多种手工巧克力产品，一度出现排队抢购的盛况。
咖啡成为众多品牌尤为热衷的跨界品类。除了上述奢侈品牌，旺旺集团旗下品牌邦德咖啡在8月落地全国首家线下实体店，据旺旺集团表示，邦德咖啡计划在3年内开出100家门店。
与咖啡消费场景关联密切，烘焙甜品的热度也非常高，从三季度的首店来看，去年疯狂开店的茶饮品牌降温，烘焙变成新晋顶流。
烘焙领域的新品牌积极进入市场，Cycle&Cycle、APOLI ITABAKEPY、Begl、司乎手作法式烘焙、原麦山丘等都在上海开出首店。
近期在西岸中環开业的SHOGUN BURGER号称“日本第一冠军汉堡”，产品主打特色为以纯和牛肉饼为核心的纯手工制作汉堡，首次进入中国市场。
新品牌涌现的同时，头部品牌也有很多新动作，品牌数读注意到，越来越多餐饮品牌推出副牌，寻找多元品类的商机。
知名冰淇淋连锁Dairy Queen在吴江路开出中国首家DQ汉堡店DQ BLIZZARD & BURGERS，业务从冰淇淋扩大到更多元的餐饮品类。
DQ汉堡店被看作是DQ的重要副牌，今年还会在上海世茂广场和金桥国际开出两家新店。据品牌称，明年继续在上海拓展，且打算扩展到全国其他城市，针对不同城市推出城市限定风味。
主打汉堡品类的Shake Shack则是扩展到了冰淇淋，9月在豫园开出全球首家SHAKE SHACK scoop冰激凌小站特色门店，店内推出限时特色单品，以及可以自定义搭配冰激凌口味和配料的产品。
另一快餐品牌必胜客，今年在积极转型调整之中，自5月开出广州首店之后，旗下副牌“必胜客WOW”的上海首店在9月底落地七宝宝龙城。
相比传统必胜客，必胜客WOW的菜品更加便宜，价格大多集中在10元至20元之间。在必胜客原有的渠道网络之上，必胜客WOW的扩张迅速，计划今年底至少开到200家。
烘焙品牌PAOPAO Bakery&Café在前滩太古里开出全新概念餐厅PAOPAO Marché，在烘焙的基础上增加品类和时段，定位全日轻食餐厅，覆盖早午餐、下午茶、晚餐和夜间的餐饮场景，也是多元化经营的尝试。
零售业态中，延续上半年的趋势，国际零售品牌纷纷到上海“掘金”，作为发力中国市场乃至亚洲市场的首站。三季度，服饰品牌的动作更加积极，尤其是来自日韩的品牌。
面向年轻消费群体，不少潮流品牌选择在有安福路、武康路等热门街道的衡复街区开店。
9月初，意大利青少年时尚品牌Subdued的亚洲首店在武康路开业，Subdued被称为“高端BM”，门店选址与BM安福路店也十分相近。
同样选址相近街区的还有本土年轻女装品牌Basement FG，在新乐路开出上海首店，门店零售区域共3层，面积超3000平方。
Basement FG由乐华娱乐旗下子公司投资，乐华娱乐旗下艺人在门店担任“一日店长”正是品牌的特色之一。
另一方面，定位更高端的潮流服饰品牌还是偏好选址中高端的购物中心。如日本街头潮奢品牌roarguns在兴业太古汇开设全国首店；日本潮牌BEAMS上海首家独立门店进驻了新天地广场。
三季度，芮欧百货又有一批服饰首店进驻：纽约潮奢先锋品牌R13亚洲首店、意大利潮奢机能品牌C.P. Company中国首店、韩国设计师品牌JUUN.J中国首店，均已正式开业。
许多品牌在上海落地首店后，都释放出了要加速扩张中国市场的信号。据品牌称，any今年还将陆续登陆北京、深圳、杭州、长春等城市。
Subdued则对外透露品牌的第二、三家店已经在筹备之中，成都东郊记忆、北京三里屯商圈的门店将于10月、11月开业，其计划到2028年底开出约70家的门店规模。
9月20日全国首店开出后，roarguns华北首店于9月26日相继亮相，选址在北京三里屯太古里，从上海、北京两个城市起步，开启进军中国市场的步伐。
零售业态的“运动户外风”持续盛行，经历过初期的品牌混战，运动户外开始进入了头部品牌的战场，海外知名品牌加快布局中国市场，本土品牌也在保持活跃状态。
三季度的重磅首店之一就是，“全球四大跑鞋品牌之一”的美国百年跑鞋品牌Brooks布鲁克斯在浦东嘉里城开出中国大陆首店。
品牌今年8月发布财报显示，Brooks在美国高性能跑步鞋中占据市场份额的首位，是专业运动鞋履品牌们十分强劲的竞争对手。
今年，Brooks高管曾提及中国市场的重要性，其上海第二家门店也计划于今年开业，未来还将进入北京、广州等城市。
日本高端性能户外品牌Goldwin在中国首店落地两年多后，在上海开出了品牌第三家门店，选址静安嘉里中心，另外两家门店分布在北京和成都。
全品类的运动品牌安德玛也在加码户外，7月，安德玛推出户外系列UA OUTDOOR，并开设独立门店，在上海港汇恒隆广场落地安德玛户外中国首店。
国内品牌同样在开店，红蜻蜓在今年推出的全新轻户外副牌RDF，在长宁龙之梦城市生活中心开出全国首店。
据悉，RDF门店将聚焦一线及新一线城市的核心商圈，并逐步向二线城市核心商圈拓展。
细分运动中，骑行的热度越来越高，吸引专业品牌和全品类的运动品牌争夺市场。
区别于以往的大型商超概念，这家自行车概念店聚集了一系列自行车及相关产品，概念店里还设有维修、保养、Fitting等区域。
9月28日新开业的开放型商业街区前滩公园巷，还将骑行品牌作为重点引入的门店，打造项目的骑行运动氛围。
本土自行车品牌WINCYCLE胜利单车、同荣单车和新旺茶餐厅的联名门店、来自荷兰的知名E-Bike品牌BIJEN，均将在前滩公园巷开出中国首店。
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文体娱、儿童亲子、生活服务业态新开首店数量较少，但品牌和门店能级都保持高水准。
如童装领域，落地的有西班牙知名童装品牌BOBO CHOSES中国首店、韩国童装品牌BLUEDOG蓝狗的中国首店、国内童装品牌幼岚首家线下门店等。
近期，Gate M西岸梦中心、荟聚中心、花木时光里、前滩公园巷等多个新商业项目密集开业，品牌首店也随之密集落地，可以预见，“十一”期间将会有更多首店新鲜开业。
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