联合国世界旅游组织5月发布2024年第二份《世界旅游业晴雨表》指出，今年第一季度国际游客超过2.85亿人次，比去年同期增加约20%，已达到新冠疫情前水平的97%，这表明该行业几乎完全摆脱了疫情的影响。世旅组织预测，国际旅游业将于今年全面复苏，游客人数将比2019年增长2%。
欧洲是全球最大的旅游目的地地区。今年第一极度，抵达欧洲的国际游客人数达到1.2亿人次，比2019年第一季度高出1%。美洲在第一季度几乎恢复了疫情前的游客人数，达到2019年水平的99%。2023年，国际旅游业收入达到1.5万亿美元，这意味着名义上完全恢复到新冠疫情前的水平，但按实际价值计算，扣除通货膨胀因素后，则恢复了97%。最新的联合国旅游信心指数显示，即将到来的夏季旅游旺季前景乐观，2024年5月至8月期间的信心指数为130（0-200分），比今年早些时候更为乐观。
世界经济论坛公布了2024年全球最佳旅行和旅游国家排行榜，世界最大经济体美国位居榜首。WEF的这份最新排名是根据一系列广泛标准确定的，包括基础设施、自然资源、可持续性、劳动力可用性以及有竞争力的价格。尽管这一排名的头把交椅由美国夺走，但在前十名和前二十名中，欧洲国家均占据主导地位。在前十名中，欧洲国家西班牙紧随美国，排名第二，法国第四，德国第六，英国第七，意大利第九，瑞士第十。
WEF的报告解释说，欧洲是一个具有强大“区域内旅游流量”的、有复原力的目的地。报告还对欧洲的铁路连通性给予了高度评价。法国排名靠前并不令人惊讶，全球都在关注2024年在巴黎举行的夏季奥运。
5月，亚洲各国采取各种方式吸引国际游客，尤其是亚太地区国家由于政策和距离等原因，亚太内循环旅游态势上升迅猛。
澳大利亚方面，第44届澳大利亚旅游交易会（ATE24）于5月19日至23日举行，官方信息显示，ATE24吸引了600家旅游企业的714名买家代表，成为ATE历史上买家和卖家企业数量最多的一届交易会。值得注意的是，中国旅游业者作为ATE的重要参与者，今年共有151家中国旅行社负责人和行业代表参加，刷新ATE纪录，成为规模最大的国际买家团队。澳大利亚旅游局最新数据显示，2024年2月抵达澳大利亚的国际游客数量已恢复至疫情前同期水平的93%。澳大利亚入境游预计将于2024年底恢复至疫情前水平。值得注意的是，2019年，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国，2019年澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%；中国游客在澳大利亚消费总额达124亿澳元。截至今年3月，中国赴澳大利亚游客数量已恢复至疫情前同期水平51%。维多利亚州旅游局方面表示，目前在当地人均旅游消费金额最高的就是中国游客，而中国游客的到访人数暂时排第二位。
新加坡方面，根据新加坡旅游局网站的最新数据，今年5月入境旅客与去年同比增长了15.3%；中国旅客最多，达到22万2230人次。5月入境旅客中，以中国旅客最多，其次为印度尼西亚和印度旅客。今年5月入境旅客人次比4月的136万人次下降5.88%，旅客们在新加坡停留时间约3.68天。新加坡5月入境旅客达到128万人次，中国再次是第一大来源市场。
日本方面，5月份，日本连续第三个月接待游客超过300万人次，日元疲软推动入境旅游继续保持创纪录水平。日本国家旅游局数据显示，5月，商务和休闲外国游客人数为304万人次，与4月份的水平持平，略低于3月份历史月度最高纪录。5月的入境人次比去年同期增长60%，比2019年5月增长9.6%。
中国方面，2024年“五一”假期国内旅游出游2.95亿人次。5月6日，文化和旅游部发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
其中，县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。
文化和旅游深度融合，夜间经济活力满满。甘肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合。故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位。已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。
五一出境游大爆发，中国游客遍布全球1035个城市。去哪儿数据显示，2024年5月1日出发的国际机票预订量，超过2019年，创下历年五一的单日新高；假期多个免签目的地预订量超过2019年三成以上。全球1035个城市有中国旅客预订了酒店，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。从出境游目的地看，日本、泰国等地热度较高。
云南城投董事会秘书李映红辞职肖伦接棒。5月21日晚间，云南城投发布公告称，云南城投置业股份有限公司董事会于近日收到公司董事会秘书李映红女士提交的书面辞职报告，李映红女士因年龄原因申请辞去公司董事会秘书职务，辞职后不再担任公司的任何高级管理人员职务。经公司董事长提名，董事会提名委员会审核通过，同意聘任肖伦先生为公司董事会秘书。
唐山文旅集团免去侯志勇副董事长、总经理职务。唐山市文化旅游投资集团有限公司发布公告，根据唐山市委、唐山市国资委的人事安排，决定免去侯志勇的副董事长、总经理职务。考虑唐投控目前业务现状、整体融资需求和董事会人员构成，唐山市国资委决定聘请周大强、朱越杰、刘轶、王元放、郭健任唐投控兼职外部董事，免去其在本公司的兼职外部董事职务。
迪士尼中国区任命章溟为新任董事总经理。5月28日，华特迪士尼（中国）有限公司宣布任命章溟为新任中国董事总经理，向华特迪士尼公司亚太区总裁姜熡可汇报。章溟曾任迪士尼亚太区直接面对消费者业务总经理及亚太区首席财务官一职，她将继续负责迪士尼娱乐业务在亚太区的战略和企业发展规划。在新的工作岗位上，章溟将推动公司在中国大陆市场包括电影、内容销售及娱乐业务的进一步发展和增长。章溟于2017年加入迪士尼，时任公司大中华区战略和企业发展负责人一职。过去的7年中，她的职责范围扩大至整个亚太区的多个部门，涵盖了战略和企业发展、财务和直接面对消费者业务。在此之前，章溟曾担任麦肯锡公司大中华区的全球董事合伙人，常驻上海。章溟出生于南京，毕业于美国塞顿希尔大学，并拥有芝加哥大学布斯商学院工商管理硕士学位。
锋尚文化聘任李岩为公司副总经理。锋尚文化（SZ 300860）5月29日晚间发布公告称，李斌先生因个人原因，申请辞去公司副总经理职务。辞去副总经理职务后，李斌先生将不在公司担任任何职务。经公司董事长沙晓岚先生提名，董事会提名委员会审核，会议审议通过了《关于聘任公司高级管理人员的议案》，同意聘任李岩先生担任公司副总经理。
海航控股换帅祝涛升任董事长。海航控股（600221）发布公告，董事会同意选举祝涛担任董事长并担任法定代表人，任期与第十届董事会任期一致。同时，因工作调整原因，丁拥政不再担任海航控股董事长及法定代表人职务，将继续担任海航控股董事、海航航空集团董事长职务。此外，海航控股董事会同意聘任余超杰为总裁，聘任葛兴峰为董事会秘书，任期与第十届董事会任期一致。因工作调整原因，祝涛不再担任海航控股总裁职务。据了解，祝涛曾任西部航空有限责任公司董事长、总裁，金鹏航空有限责任公司董事长，香港快运航空有限公司首席执行官，海航通航投资集团有限公司首席执行官，海航旅业集团有限公司创新总裁、兼海航航空旅游集团有限公司董事长、兼凯撒同盛发展股份有限公司执行董事长、首席执行官，海航航空集团有限公司运营总裁，大新华航空有限公司总裁，云南祥鹏航空有限责任公司首席运行官、安全总监等职务。
成都文旅集团任命张安为副董事长。5月31日，成都文化旅游发展集团有限责任公司宣布了其最新的高层管理变动。张安被任命为公司的董事及副董事长，赵明国和郭晓娟担任专职外部董事，而曹建春不再担任专职外部董事的职务。此次人事调整已获得成都市国资委的批准，并符合相关法律法规的要求。
桂林旅游副总裁已被开除党籍将启动免职程序。5月14日晚间，桂林旅游发布公告，当日，公司收到桂林市委员会出具的《桂林市委员会关于给予訚林开除党籍处分的决定》，以及桂林市监察委员会出具的《桂林市监察委员会关于给予訚林开除处分的决定》。对此，公司表示，将在近期召开董事会审议免去訚林相关职务事宜。
贵州梵净山文化旅游发展有限公司董事长陈文洲被查。5月21日，据铜仁市纪委监委派驻市政府办公室纪检监察组、玉屏侗族自治县纪委监委消息：贵州梵净山文化旅游发展有限公司董事长陈文洲涉嫌严重违纪违法，目前正接受铜仁市纪委监委派驻市政府办公室纪检监察组纪律审查和玉屏侗族自治县监委监察调查。
5月，根据ABN文旅品牌监测名录，有43家文旅企业出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
众信旅游零售板块“众信优游”获5000万元融资。5月，作为众信旅游集团零售业务的主体公司——北京众信优游国际旅行社有限公司完成约5000万元Pre-A轮融资，此轮融资由盼亚投资领投，仰山投资、玖渠投资等共同跟投。本轮融资将主要用于众信优游数智化系统平台建设、全国渠道引擎构建及品牌推广三个方面，全面提升众信优游的市场竞争力。众信优游目前签约门店近2000家，覆盖国内17个省、自治区、直辖市。2026年，众信优游零售门店数量预计超过5000家。
华侨城：将4亿元担保额度调剂至湛江欢乐海湾投资公司。5月，深圳华侨城股份有限公司发布关于在子公司之间调剂担保额度的公告。公告显示，华侨城为满足子公司业务发展需要，将控股公司深圳市协跃房地产开发有限公司未使用的担保额度4.08亿元调剂至控股公司湛江华侨城欢乐海湾投资发展有限公司。上述调剂事宜的金额占公司最近一期经审计净资产的0.66%。调剂后，华侨城2023-2024年度为深圳协跃地产提供担保额度由4.55亿元调整为0.47亿元，为湛江欢乐海湾投资公司提供担保的额度由0元调整为4.08亿元。上述调剂担保事项已经公司管理层审批同意。
曲江文旅：控股股东所持股份被冻结占公司总股本的7.18%。5月16日，曲江文旅（600706）发布冠寓控股股东部分股份冻结公告。公告披露，公司控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司，持有公司股份114,511,121股，占总股本的44.90%。在本次冻结中，旅游投资集团有500万股股份被冻结，占其持股总数的4.37%，同时也占到了公司总股本的1.96%。截至公告日，旅游投资集团累计被冻结的股份数量为18,315,957股，占其持股总数的15.99%，占公司总股本的7.18%。公告称，因旅游投资集团与西安中马国际置业有限公司发生合同纠纷，西安中马国际置业有限公司向西安市雁塔区人民法院申请执行，西安市雁塔区人民法院对旅游投资集团所持本公司部分股份进行司法冻结。冻结日期自2024年5月13日起至2026年5月12日。
新华联摘星脱帽退市风险警示解除。新华联文旅公告，公司股票交易自5月21日开市起，撤销退市风险警示及其他风险警示，股票简称由“*ST新联”变更为“新华联”，股票代码仍为“000620”，股票交易的日涨跌幅限制由“5%”变更为“10%”。根据《股票上市规则》的相关规定，公司股票将于5月20日停牌一天，5月21日开市起复牌。新华联文旅2023年成功完成司法重整，确保了企业市场主体地位，资产业务结构得到优化，有息负债大幅下降，降幅达89%；引进的5家投资人，共为公司注入了19.28亿元资金，有效提升了企业整体价值。公司2023年末归属于上市公司股东净资产53.77亿元，归属于上市公司股东净利润3.52亿元，营业收入38.75亿元，企业经营状况明显改善，重回良性发展轨道。
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，5月新签238个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分文旅小镇筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
总投资7亿元“中国挂面村”农文旅项目国庆开放。四川省德阳市中江县东北镇觉慧村的“中国挂面村”迎来了“建新村庆五一展成果”阶段性成果展。该项目将于“十一”国庆正式开园。“中国挂面村”农文旅项目总投资7亿元，总体规划立足打造国家知名非遗活化研游目的地、中江乡村振兴龙头项目、中江文化建设示范工程、中江首个4A级旅游景区四大定位。经过前期的建设，目前，该项目循环路网已整体成型，游客中心正式对外营业，展陈馆和18间高品质民宿已对外开放，以手工挂面、乡土文化、咖啡屋、民宿等业态为主导的觉慧老村已开门迎客，由百亩油葵、彩虹栈桥构成的双溪田园已完工亮相。
总投资3.3亿元武汉冰雪中心项目预计今夏开业。5月，湖北文旅集团透露湖北文旅·武汉冰雪中心项目已进入收尾阶段，预计将于今年夏天正式开业，该项目总投资3.3亿元。湖北文旅·武汉冰雪中心项目位于汉阳四新中芯地段，紧邻方岛生态文化区，项目由湖北文旅建发集团、绿地集团、武汉新区三大国企联袂打造，是集冰雪运动、休闲购物、餐饮娱乐于一体的3万方高品质冰雪运动综合性项目。
舟山长乔海洋度假区六月启幕总投资20亿元。舟山长乔海洋国际旅游度假区将于6月6日开幕。项目由长乔集团规划设计、投资运营，是以极地海洋、雨林生物为核心资源的国际文旅度假创新标杆之作。该度假区总投资20亿元，项目自2020年10月23日启动建设，度假区核心亮点包括海洋公园、雨林动物公园、海豚湾水公园、鲨鱼湾四季海水浴场及鹈鹕度假酒店。
四川名人馆年底竣工 2025年开馆。名人馆全馆占地12800平方米，总建筑面积为51600平方米，由展现历史事迹的名人馆主馆，与文化类商业空间两部分组成，将为观众呈现从先秦时期至20世纪末期的140位四川历史名人及其背后的故事，不仅包括川籍名人，也涵盖在川旅居时间较长、对四川作出贡献的知名人物。展馆分两期展出，第一期共71人，包括大禹、李冰、诸葛亮、李白、杜甫、苏轼等。第二期共69人，包括张大千、李劼人、谢无量等。今年年底竣工，预计2025年开馆。
湖北黄石华侨城恐龙奇域6月下旬开园。黄石市国投集团组织项目相关负责人召开黄石华侨城·恐龙奇域开园推进会，正式对外公布消息，该园将于6月下旬开门迎客。目前，园区还有最后的收尾工作，设备已经初步安装完毕，全面进入调试阶段。该项目位于大冶湖畔，由黄石市国资公司总投资30亿元打造，总占地1583亩。园内主要有恐龙水世界、恐龙梦工厂、酒店商业街、树化石林、爱晴海开放区、园博园主场馆等项目。
北京玛雅海滩水公园6月1日开放。5月16日，北京欢乐谷宣布，北京玛雅海滩水公园定于6月1日对外开放。该水公园占地5.5万平方米，毗邻欢乐谷水晶圣城，共设有13套包括水上风暴过山车、超级定制大喇叭等热门游乐设施。乐园设计融合玛雅文明元素与未来太空概念，致力于打造一个集异域与科幻风格于一体的三栖休闲体验空间。
全球首家奥特曼冰雪世界即将亮相大连。“全球首家奥特曼冰雪世界”即将亮相大连森林动物园。该项目是由海昌海洋公园携手大连文化旅游发展集团旗下大连森林动物园、奥特曼中国大陆地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司，三方共同建设。此次，将落地的奥特曼冰雪世界，将冰场等传统游乐与IP内容进行结合，涵盖了餐饮、娱乐、购物等功能，馆内设有主题演艺餐厅、主题博物馆、主题商店、演艺秀及冰场等区域，通过沉浸式演艺、主题展览、主题餐饮、新零售等方式，打造高参与度、多维体验、情感共鸣的新型冰雪IP主题项目。
山东江泉文旅城·琅琊梦工厂项目签约总投资14.4亿元。罗韵文化旅游发展集团有限公司与浙江浙旅投资有限责任公司在2024山东省文旅产业高质量发展大会上正式签署江泉文旅城·琅琊梦工厂项目战略合作协议。项目预计总投资达14.4亿元，一期工程将占地732.59亩，投资约2.4亿元，计划建设主题乐园、游客服务中心、工业研学基地等设施、朋克乐园、影视基地等。将进一步增强区域文化旅游吸引力，促进经济与社会效益的提升。
重庆拟建大型主题公园规划占地面积6000亩。重庆近日发布了《2024年市级重点项目》详细名单，在前期规划研究项目中，出现了一个名为“两江国际旅游度假区”的项目，规划占地面积6000亩，牵头单位是两江新区管委会。据悉，这一项目正是重庆计划推动的华纳威秀主题公园。如该项目正式落地，将成为中国第一个华纳主题公园。项目核心区一期拟布局时代华纳主题乐园，初步规划布局约1000亩，总投资约70亿元，主要包括约400亩的时代华纳主题IP乐园、萌宠乐园、商业主题小镇、电影主题酒店等。核心区项目二至六期拟规划山海经、西游记等中华文化IP和其他国际知名文旅IP。
广州花东镇金蟾峡生态旅游项目签约总投资超20亿元。广州花都区金蟾峡生态旅游开发有限公司与花东镇联安村举行“花东镇金蟾峡生态旅游项目”签约仪式。该项目总投资额为20.4亿元。项目依托现状的蟾蜍石水库、联安电站遗址、健身步道、溪谷、山林、石榴园等资源，升级打造一处以“北回归线上的花漾漂流”为核心，集生态运动、生态休闲、生态研学、生态康养等4大系列产品为一体的国家级生态旅游示范区。
敦煌宿集项目开工总投资近10亿元。位于敦煌鸣沙山对岸的敦煌宿集项目正式开工。该项目占地面积达360亩，建筑面积近7万多平方米，总投资近10个亿，项目落成后可落地20家高端民宿、10家餐饮、6家咖啡厅、三座书屋、两座文化艺术馆、一个沙漠桃花园，集景区+宿集的旅游民宿综合体。据介绍，敦煌宿集项目由泊心云舍、山居图、艺宿集、在云起琚、六逸民宿、田园曼居、莫梵民宿、素直民宿、泊心书院等九家来自黄山、莫干山、大理、丽江、桂林以及台湾等全国各地的头部民宿品牌牵头，联合倾力打造。
江西都昌投资100亿打造鄱阳湖精品文旅项目。总投资100亿元的鄱阳湖“三区一线”文化旅游投资开发运营项目正式签约落户江西九江市都昌县。该项目涵盖创建都昌县南山国家级旅游度假区、东方百慕大景区、鄡阳古城景区以及打造鄱阳湖水上精品旅游线路。
张家界天心湖旅游度假区项目启动总投资1.6亿元。张家界市永定区人民政府、张家界市经投集团茅岩河旅游开发股份有限公司及海南云锦天旅游管理有限公司共同签署天心湖旅游度假区项目合作开发协议。该项目总投资1.6亿，规划用地约400亩，建设用地约50亩，分两期建设，建设周期3年。一期完成心塔、心路和游客服务中心及配套服务设施等建设；二期完成宿心森林野奢民宿、滑翔伞和直升机等体验项目建设。天心湖是张家界茅岩河景区的一处自然景点，由一个地面面积约2000平方米的喀斯特天坑和与茅岩河主河道相连的河水构成，湖水清澈碧绿，从空中俯视，形成天然心形，似一颗蓝绿色“心形”宝石镶嵌于大地。
湖北将打造首个IP主题海洋探索馆总投资超3亿元。湖北交投襄阳公司与上海海昌集团签署合作协议，双方将共同打造湖北省首个IP主题海洋探索馆——湖北交投海昌海洋探索馆。超3亿打造的海昌海洋探索馆定址襄阳东津新城的汉江生态城汉江论坛1-2层，总面积超1万平方米，近30个主题区。场馆内集海洋、极地、萌宠动物展示、多媒体体验、主题演艺、海洋文化科普为一体，汇聚了数十种、百余只珍稀濒危的极地、海洋动物和近万尾各类观赏鱼类。此外，作为湖北省首个IP主题海洋探索馆，海昌海洋探索馆更是一座沉浸式文旅研学基地，创新打造“科技+文化+演艺”的零距离互动体验。
兰州集中签约9个重大文旅项目总金额9.75亿元。兰州市召开全市文旅融合发展大会，会上集中签约9个重大文旅产业项目，分别为兰州黄河之眼摩天轮主题公园项目、兰州旅游出行综合服务平台项目、西遇记文化旅游综合体项目、西关悠游广场沉浸式体验主题文旅项目、兰山星慕森林露营基地项目、如驿部落·兰山文旅综合体项目、甘肃宫坊笔墨书屋项目、兰州欢乐园二期（疯狂恐龙城）项目、预包装兰州牛肉面超级工厂项目，涵盖文旅综合体、智慧旅游、特色民宿、文化创意、休闲游乐等领域，签约总金额9.75亿元。
广州白云签约11个重量级文旅体项目总投资超百亿元。广州2024白云区文旅体产业交流推介活动暨签约仪举行。现场，11个重量级文旅项目集中签约，总投资超百亿元，涵盖旅游景区开发、文化创意、体育竞技等多个领域。据了解，签约的百亿重大文旅项目包括正佳企业集团有限公司投资建设的广州正佳帽峰湾旅游文化景区项目，东升集团投资建设的东升凤凰汽车文化生态谷项目，广东省旅游控股集团有限公司投资建设的广东南湖游乐园改造二期项目，中华商务贸易有限公司投资建设的刘慈欣科幻漫画宇宙主题空间项目，以及由广州白云高新区投资集团有限公司和广东省粤科产业园投资开发有限公司合力打造的精品产业园区元宇宙未来世界等重大文旅项目。
辽宁签约30个重大文体旅项总投资532亿元。2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会主体活动——辽宁省文体旅产业招商推介活动在大连东港音乐喷泉广场举办。活动现场，全省30个重大文体旅项目进行集中签约，涉及金额共计532亿元。签约项目涵盖文化体育、生态康养、城市更新、乡村旅游、数字农业、商业综合等领域。其中，大连市共有5个文体旅项目签约，分别是普湾国际户外运动休闲小镇项目、西山湖生态运动度假区项目、泰康虎滩湾康养文旅项目、会展一期改造文商旅综合体项目、西岗万达文旅综合体项目。
杭州文旅今年目标投资额不少于350亿元。2024年，杭州提出了“全年文旅项目投资额不少于350亿元”的目标。今年以来，杭州多个区、县（市）都在文旅赛道迈出了新的脚步，助力杭州完成这一目标。2024年，杭州定下了“打造最佳国际旅游目的地城市”的目标。制定了“高水平开发‘诗路文化·三江两岸’世界级文化旅游带和城市漫步体验线路，创新推出沉浸式文化演艺产品，积极推进13个文旅重大工程项目”等任务。今年，杭州将加快推动法国狂人国主题乐园、欢乐谷选址，把“三江两岸”打造成世界一流的滨水旅游目的地。同时，加快推进新登古城微改造、灵山景区等存量景区提升，快推进南宋皇城考古遗址公园、吴越国王陵考古遗址公园、泗州造纸遗址博物馆、三江两岸黄金旅游线等项目建设，打造“世界遗产群落”和“博物馆之城”。
综述｜2024年5月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到113.24，110.06，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是携程、美团、锦江酒店（中国区）、同程旅行、中免，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、OTA旅企第一季度财报等三大层面。如云南城投董事会秘书李映红辞职肖伦接棒；携程2024Q1财报：入境游预订增长超四倍带动更多外国游客来中国；海航控股换帅祝涛升任董事长等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅下降态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是众信、中免、同程旅行、携程、海洋海昌公园。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、地方文旅动态等，如新华联摘星脱帽退市风险警示解除；海昌海洋公园将在印尼雅加达打造定制主题娱乐项目；众信旅游零售板块“众信优游”获5000万元融资等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略降态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、股权投融资、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜5月，旅业进入密集开业预开业期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数保持平稳，平均得分为56.7。
各级旅游度假区有序筹建｜文旅部拟确认22家旅游度假区为国家级旅游度假区。据文化和旅游部官方消息，根据《国家级旅游度假区管理办法》和《旅游度假区等级划分》国家标准，经省级文化和旅政部门推荐，文化和旅游部按程序组织综合认定，以下22家旅游度假区达到国家级旅游度假区标准要求，拟确定为2024年新一批国家级旅游度假区。名单如下（按行政区划顺序排列）：
四川拟新增9家国家4A级旅游景区。5月，四川省文化和旅游厅宣布，根据《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》国家标准，由各市（州）旅资委（景评委）推荐，经四川省旅游资源规划开发质量评定委员会2024年第一次会议研究，乐山市沐川县沐川竹海旅游景区等9家旅游景区达到国家4A级旅游景区标准要求，拟确定为国家4A级旅游景区。公示景区名单如下：
贵阳花溪区将创建十里河滩国家级旅游度假区。贵阳花溪区5月制定《花溪区委花溪区人民政府关于坚定不移实施文旅活区战略全面推进文化和旅游业高质量发展的若干措施》，持续擦亮文旅品牌、着力推进文化赋能、全面升级旅游业态等十项措施。根据方案，花溪区将创建十里河滩国家级旅游度假区，聚焦市场需求，发挥文旅优势，依托孔学堂文化高地和十里河滩旅游资源禀赋，推动孔学堂与十里河滩文旅产业融合发展；创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区，围绕“文化+旅游+X”多业态融合发展定位，推进青岩古镇与青岩·寻坊文旅产业一体化运营，打造夜郎谷文化产业示范基地和十字街剧本娱乐孵化基地，推进文旅产业深度融合；创建国家级体育旅游示范基地，依托高原台地资源优势，促进山地越野、溯溪瀑降、探洞攀岩、旅游装备等业态和产业加速发展。
旅游日各地推出文旅惠民举措｜5月19日是第14个中国旅游日。为推动旅游业高质量发展，深入发展绿色旅游，积极倡导文明旅游，推进文化和旅游深度融合，宣传旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式，满足人民群众幸福生活需要，文化和旅游部开展2024年“5·19中国旅游日”系列活动，并确定今年活动主题为：畅游中国，幸福生活。
浙江将推出570余项文旅惠民举措。浙江省文化广电和旅游厅召开新闻发布会，介绍“5·19中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节筹备情况。据介绍，围绕“5·19中国旅游日”，浙江以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，以主题月、主题周、主题日的形式开展一系列活动，省内各地将推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等形式多样的惠民举措570余项。各金融机构、OTA平台也将开展促消费活动，让来浙游客享受更多福利。整个5月为主题月，浙江省文化广电和旅游厅将组织11市推出系列文旅活动，包括中国国际露营大会、“行走大运河全民健身健步走”全国主会场活动、2024问道玉仓越野挑战赛、“全球免费游衢州”惠民活动、杭州宋城快闪秀《大宋侠客行》、AR穿越体验、宋韵雅集等677场活动。
上海61家景点连续3天门票半价，上海迪士尼周日半价。作为每年中国旅游日的重要内容，上海市文化和旅游局、上海市旅业协会动员、组织本市61家有关景区景点开展“中国旅游日”门票半价优惠活动，包括东方明珠、上海野生动物园、海昌海洋公园、上海欢乐谷等。上海迪士尼乐园仅限5月19日一天特别专享票，部分景区（点）半价优惠有时间、区域和票种规定。
旅游复苏OTA业绩向好｜5月，多家OTA企业公布2024年第一季度财报，据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，国内外头部OTA企业普遍受到出入境政策影响，业绩均有大幅度提升。
携程2024Q1财报显示，入境游预订增长超四倍带动更多外国游客来中国。5月21日，携程集团（纳斯达克：TCOM；香港联交所：9961）公布其2024年第一季度未经审计的财务业绩。第一季度，携程各项业务实现稳健增长，净营收达119亿元，同比增长29%；国际业务增速显著，携程国际OTA平台收入同比增长约80%。第一季度，携程住宿预订营业收入为45亿元，同比增长29%；交通票务营业收入为50亿元，同比增长20%；旅游度假业务营业收入为8.83亿元，同比增长129%；商旅管理业务营业收入为5.11亿元，同比增长15%。一季度，政府和社会持续重视旅游业，许多省份加大了市场推广力度，国内旅游市场继续保持强劲增长，带动携程国内酒店和机票预订同比均增长超20%。同时，出境旅游成为2024年旅游市场重要的驱动力。一季度，携程出境酒店和机票预订同比均增长100%以上。
同程旅行2024年第一季度实现收入38.66亿元同比增长49.5%。5月21日，同程旅行（发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，2024年第一季度，公司实现收入38.66亿元，同比增长49.5%；经调整净利润5.58亿元，同比增长10.9%。截至2024年第一季度末，同程旅行年服务人次达18.27亿，同比增长57.4%；年付费用户达2.29亿，同比增长14.3%。用户规模和用户价值均实现大幅提升。随着旅游逐渐成为人们的生活方式，同程旅行在休闲旅游及出境游市场迎来新的增长机遇。财报数据显示，2024年第一季度，同程旅行的国际机票票量同比增长超过260%，国际酒店间夜量同比增长超150%。2024年第一季度，同程旅行在强化核心OTA业务的同时，持续拓展酒店管理、旅游度假等业务领域。日趋多元的业务布局，为同程旅行打开了新的可持续增长通道。其中，受益于广告和酒店管理等业务的规模化增长，同程旅行的其他收入板块（含广告、会员、酒店管理业务等）同比增长36%至5.02亿元。
爱彼迎Q1净利润1.17亿美元同比增长126%。5月，爱彼迎发布2024财年第一季度财报。报告显示，爱彼迎第一季度营收为21.42亿美元，与上年同期的18.18亿美元相比增长18%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长18%；净利润为2.64亿美元，而上年同期的净利润为1.17亿美元，同比增长126%。对于2024财年第二季度，爱彼迎预计该季度将实现26.8亿美元至27.4亿美元的营收，同比增长8%至10%。
演艺秀火爆打造文旅新IP｜5月，多家旅企打造演艺秀，旨在打造文旅新IP。
黄山旅游：子公司拟设合资公司打造徽州演艺秀。黄山旅游(600054.SH)发布公告，公司于2024年5月10日召开第八届董事会第二十五次会议，审议通过了《关于全资子公司与浙秀演艺共同投资设立合资公司暨对外投资的议案》，同意公司全资子公司黄山云巅投资管理有限公司（以下简称“云巅投资”）与浙江浙秀演艺集团有限责任公司（以下简称“浙秀演艺”）共同投资设立合资公司，并同意签署《合资协议》，拟以合资公司为主体，在黄山市香茗大剧院打造、开发和运营一部以徽州黄山文化为主题的演艺舞台秀。合资公司注册资本为15,000万元，其中云巅投资以现金认缴出资7,350万元，持有合资公司49%股权；浙秀演艺以现金认缴出资7,650万元，持有合资公司51%股权。
格美集团将在贵州荔波县打造文旅演艺小镇。格美荔波文旅演艺小镇项目投资合作协议签约仪式举行。旨在打造荔波县新的文旅热点IP，丰富当地旅游业态。该项目将补充荔波在文化展示、民俗表演、休闲度假等领域的不足，促进“夜经济”发展，并带动旅游消费及当地居民共享旅游发展成果。根据协议，格美集团将负责文旅演艺小镇的规划设计。此次合作预计将为荔波增加高端住宿和多元化餐饮服务，延长游客停留时间，为当地旅游业带来新的增长点。
海昌海洋公园将在印尼雅加达打造定制主题娱乐项目。海昌海洋公园宣布与PT MULTI ARTHA PRATAMA签署无法律约束力的合作备忘录，以共同开发及营运度身订造的主题娱乐产品，包括但不限于位于Pantai Indah Kapuk 2地区「PIK2」内的旅游开发项目的水族馆、酒店、商业及╱或零售。董事会认为，此项合作标志着集团出海的标杆项目－印度尼西亚项目取得重要进展，在海昌海洋公园的国际化进程中具有重要的战略意义。此项合作将聚合双方的优势资源，助力集团树立国际化品牌，在全球范围内打造以海洋文化为特色的生活娱乐平台。海昌海洋公园日后将以轻资产模式在全球拓展更多项目。
主题乐园破产拍卖情况递增｜今年以来，多家主题乐园筹建开业签约，呈现良好态势。但近年来，一些经营不善的主题乐园也多次出现破产拍卖情况，值得相关企业重视。
浙江诸暨动漫主题乐园破产拍卖总投资10亿元。5月16日消息，浙江逸乐城置业有限公司名下逸乐城文化广场将在5月28日公开拍卖旗下房产，起拍价1.28亿元。其中包括占地35000平方米的国产动漫主题乐园“龙太子欢乐谷”也将一并被拍卖。该乐园投资10亿，于2016年5月底开业，仅对外营业三年便关闭歇业。早在今年3月，浙江哈仔动漫乐园有限公司游乐设施、设备设施（龙太子欢乐谷）就被单独拍卖，但连续5次流拍。其中，起拍价从原先的884万，降至256万，但始终无人问津。
位于浙江诸暨城南商贸城的龙太子欢乐谷，由诸暨太子龙控股集团投资建造，是一个原创国产动漫主题乐园，以《龙太子银河大冒险》作为场景再现。乐园分为梦幻水乐园和魔幻陆地公园等。建筑面积达35000平方米，设有游艺项目38个，投资总额达10亿元。
据悉，梦幻水乐园占地8000平方米，全年恒温。其中，龙太子欢乐谷水公园有包括沙滩池、漂流河、婴幼儿池、滑板冲浪等13个游乐项目。魔幻游乐园有包括5D脱口秀、4D影院、飞行球幕、儿童攀爬、轨道射击、碰碰车、儿童爬山车等19个游乐项目。该乐园于2016年5月正式开园营业。营业之初，异常火爆，首期发行的欢乐谷年卡第一时间被哄抢而光不过到了2019年，由于太子龙集团自身经营等原因而导致了企业的破产，龙太子欢乐谷也随之遭遇了关闭歇业。2016年火爆开业到2019年暗淡歇业，只经过短短3年时间。
近年来，主题乐园破产拍卖现象频出。典型的案例有：2023年广州初代主题乐园63.9亿元起拍；2022年，四川自贡恐龙欢乐王国闭园拍卖；2020年，历经3次流拍后，曾经的网红景区重庆龙门阵景区项目终于在第四次降价拍卖中以1.13亿元成交，相较于第一次起拍价的2.2亿元，几乎打了五折。
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