随着我国新生婴幼儿人数的进一步减少，婴幼儿配方奶粉的市场增长逐渐疲软。根据鲸参谋平台的数据显示，2023年全年，京东平台上奶粉市场的销量为7800万+，同比下滑约19%；销售额接近270亿，同比下滑约5%。同样地，今年（2023.1-2023.11）天猫平台上奶粉市场的总销量为3100万+，总销额将近120亿。
鲸参谋统计了京东平台上母婴——奶粉（婴幼儿奶粉）品类下各品牌的销售详情数据，筛选出了2023年奶粉市场的热销TOP10品牌。其中，爱他美品牌在奶粉市场热销榜单中排名第一，2023年爱他美奶粉的销量将近1600万，销售额为56亿+。在本年的单月销售中，爱他美年份11月份的销售成绩最为突出，单月销量将近190万，单月销额为7.7亿+。目前，京东平台上爱他美奶粉的店铺数将近270个，商品数将近5400个。
爱他美品牌的年度热销品为该款“卓萃幼儿配方奶粉（12—36月龄，3段） 900g”，商品的销量将近79万，销售额为2.5亿+。从价格角度来看，本年销售中该款商品的历史最低价为300元，最高价为326元。
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