近日，作为中国线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道的京东超市，公布了2017年母婴品类的消费数据。数据显示，2017年京东超市母婴品类增长强劲，惠氏、花王、美素佳儿、尤妮佳、好奇、帮宝适、达能、美赞臣、好孩子、雅培成为年度销售榜TOP10品牌。同时，随着消费升级，消费者对于包括婴儿奶粉、纸尿裤、辅食等细分品类的商品需求呈现高端化、品质化趋势。
眼下，伴随二胎政策全面放开，母婴行业正迎来爆发式增长。21世纪经济研究院预计，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升。作为中国最大的线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道，京东超市已经成为花王、尤妮佳、美素佳儿在全球市场的最大零售商，好奇、帮宝适、惠氏、雀巢、达能、雅培、贝亲在中国市场的最大零售渠道。
除了销售的增长外，呈现在母婴消费市场的另一个特征则是：随着85-90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军，其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。婴儿奶粉方面，惠氏启赋、美赞臣蓝臻、A2白金、美素佳儿皇家等高端、超高端、有机奶粉成为主要趋势，获得更多消费者关注；而纸尿裤方面，随着技术工艺升级，更高品质的超薄质感、超薄干爽类纸尿裤，以及拉拉裤越来越得到消费者青睐。除此之外，在孕妈和宝宝寝居产品方面，消费者需求更为细化，包括对身体健康、添加物少、无公害、环保、可使用寿命长，产品功能性强等，特别是从外观设计上，要求更贴合宝宝的身体，让宝宝更舒适、安全。消费者对商品品质需求的提升，促使越来越多的母婴重点品牌在超高端系列发力并投入大量资源，带动整个婴儿奶粉、纸尿裤等细类市场向高端、高品质持续迈进。
不仅如此，辅食也成为了母婴市场转入高端、高品质方向发展的又一细分领域。随着85-90后女性进入到婚育期，这一年龄段的妈妈对辅食的认知具有更多元化、高端化的特征，因此其对有机、进口、高端辅食产品有了更大需求。据京东超市数据显示，米粉菜粉、果汁果泥和面条品类成为2017年主要流行趋势，不同口味的组合套装深受广大消费群体的喜爱。亨氏乐维滋果汁泥（京东特惠装礼盒），嘉宝婴幼儿米粉，方广宝宝无盐婴幼儿面条，英氏磨牙饼干等单品成为2017年的爸爸妈妈的热购产品。与此同时，母婴市场也开始对宝宝零食与普通零食做了进一步细分。
据京东超市数据显示，乐高、费雪、奥迪双钻、澳贝、铭塔、贝恩施、孩之宝、火火兔、灵动创想、托马斯和朋友成为2017年京东母婴玩具品类TOP10品牌。益智类玩具依然是2017年最受欢迎的玩具产品，乐高BOOST5合1智能机器人在京东独家首发，开启了智能婴幼儿玩具的热销态势。积木和毛绒娃娃长期保持较高的热度，令人意外的是，热播动漫衍生的卡通周边玩具呈现爆发式增长。同时，随着智能玩具、IP类玩具在明年更加快速发展，AI/AR等人工智能技术将会更广泛的应用到母婴玩具领域，可以预计更多的海外玩具产品将进入中国。
此外，可折叠轻便婴儿伞推车、9个月-12岁国产中端安全座椅成为2017年母婴车床市场的主流，其中好孩子、宝得适、小龙哈彼、Babysing、贝瑞佳、宝贝虎、爱音、SAVILE、宝贝第一、路途乐成为2017年度京东母婴车床类销售排行TOP10品牌。同时，越来越多的家庭会根据不同应用场景，准备多辆不同类型婴儿推车，消费者也更加注重带婴儿出行体验感，更加轻便的、可折叠、可平躺、轻便伞车会成为推车市场的主流。另外安全座椅的渗透率会随着消费者安全意识增强而升高，中高端和高端产品明年增速会比较迅猛。
业内人士指出，鉴于京东超市在母婴市场份额的不断增大，以及消费者对母婴类商品品质需求的提升，高端、高品质商品成为主流消费趋势。依托京东大数据分析用户喜好、智能匹配多元化需求，再进行灵活反向定制的产品也正受到越来越多人的青睐。未来京东与品牌方的共同协作将带来更多惊喜，京东高端、高品质商品市场销售占比也将进一步扩大。金年会金字招牌诚信至上
