每年618都是各大品牌方趁势营销以及发布新品的关键时期。而2021年618又有其特殊之处，从5月24日起，止于6月20日。因此对于各大品牌来说，618不再是单日的营销准备，而是长线战争。
而母婴品类近年来在天猫热门品类，竞争也日趋积累。根据电商大数据服务商ECdataway数据威提供的6·18数据，我们对有关婴幼儿牛/羊奶粉、婴幼儿营养品、驱蚊产品、喂养用品、零/辅食等在内的16大赛道进行了梳理：
其中婴幼儿羊奶粉前10名分别为：蓝河、佳贝艾特、可瑞康、合生元、卡洛塔妮、bubs、olis6、bekari、倍恩喜、伊利金领冠。
婴幼儿洗护品牌TOP10为：日本贝亲、美国艾维诺、本土品牌红色小象分别位列前三。其余依次为：mama&kids 、Evereden、妙思乐、戴可思（最近获投）、babycarebyphilemon 、松达、启初。
我们看到国产品牌的影响力正在日益提升，已经有本土品牌跻身前三，且本土品牌队伍还在扩大中。
婴幼儿牛奶粉品牌：爱他美、美素佳儿、飞鹤、A2、惠氏、美赞臣、合生元、雅培、君乐宝、伊利。国外品牌依然占主导地位。
婴童用品排行前三的分别是：babycare 、贝亲、可优比。babycare排名第一，说明本土品牌强势。
婴儿车系列：前三名分别为：逸乐途、好孩子、BEBEBUS 三者均为本土品牌。从排名来看，本土品牌已经处于强势地位，但从客单价来看，本土品牌依然处于中端系列，高端市场占比还有待提升。
童装品牌前几名分别是：巴拉巴拉（森马旗下）、安踏、Dave&Bella 、南极人、优衣库、GAP。据了解，巴拉巴拉一家独大，占领了将近31%的市场份额。
最近大火的宝宝零食，我们看到排在前几名的：小鹿蓝蓝、宝宝馋了、秋天满满、禾泱泱 清一色的都是本土品牌。说明，在零食赛道，本土品牌反应迅速，并且在争抢市场上具有本土化优势。
对于质量工艺等要求更高的宝宝辅食，目前国外品牌依然占据主导地位。不过，本土品牌也在迅速占领市场，宝宝馋了、小鹿蓝蓝等在逆势崛起。
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