打开今年的双十一直播成绩报告单，头部主播李佳琦成交额突破100亿，着实让所有人大吃一惊。
于是，从2020年开始，越来越多的“传统”明星开始收场，要么和一些头部主播合作带货，要么自己开直播间带货。
当一批传统明星加入直播，带货与网络名人、头部主播直接竞争时，一些人一战成名，比如刘涛，她化名“刘一刀”，在其首场直播中，就拿下了1.48亿的惊人成交额，观看人数也高达2100万。
出演过《古惑仔》系列和《鹿鼎记》系列的陈小春，是真正的“红色”艺术家，是一代年轻人的青春回忆。
然而，由于自己戏剧道路的狭窄，陈小春在接下来的十年里几乎没有创作出任何优秀的作品。直到他来大陆参加了大量的综艺节目，尤其是《披荆斩棘的哥哥》之后，一度有翻红的迹象。
于是有一家按摩仪公司给出了51万的价格，安排陈小春和几个网络名人一起带货，最初带货直播的设定是16场。
造成100倍反差的原因之一，就是因为直播间的一个小“意外”，陈小春没有在直播间上传产品链接，导致摩器公司的产品只直播了几分钟就被下架了。
二是因为很多明星带货的通病。，他们把直播带货，看做是跑通告。认为当人们到达时，钱就会被赚到。试想一下，一方面，对产品不了解，说不出难听的话，另一方面，如果产品的性价比没有足够的优势，如何成功打动消费者？
此事发生后，陈小春团队合作背后的媒体公司被这家摩仪公司起诉。之后的法院判决文件显示，这家传媒公司严重违约，不仅陈小春本人的直播不符合要求，且离合同要求的直播销售保底数额100万元的目标（实际5000元），也相去甚远。
从那以后，退出主持界的李湘，虽然曝光率有所下降，但和王岳伦、王诗龄，一样，仍然是标准的“明星家庭”。似乎只是最近的离婚风波
又起了些许波澜。既然是全民带货的时代，怎么能少得了投资眼光一向不错的李湘呢？
和其他人不同，作为知名主持人的李湘，自然口才了得，开始直播带货之后也一路顺风顺水，一度也取得了非常不错的成绩。
据爆料，某位商家为了请李湘带货，付出了高达80万的酬劳，而直播时间仅为5分钟。
不过结果出来之后，却让人大跌眼镜，在这5分钟的直播期间，李湘竟然没有卖出一件货品。
曾因出演黄日华版《天龙八部》中鸠摩智，而被内地观众所熟知的李国麟，现年已经67岁。
于是李国麟表示，自己已经和商家老总打过电话，为了让自己直播间的商品价格彻底降下来，愿意双方都各自“出资”200块。
但是这个不起眼的数字，以及其背后代表的直播套路，让直播间本就不多的观众，根本不买账。他唯一能让人记起来的直播，就是扮演“鸠摩智”的那一场。
作为李宇春和张靓颖同届的“超女”，叶一茜后来的发展重心，并没有像前两人一样放在了唱歌上面。尤其是和跳水冠军田亮结婚之后，更是把很多的时间，都放到了参加各类的综艺节目上面。
在她的直播间，通常同时在线观看人数，最少也有数十万之多，而有的商家，便看中了她的带货能力。
在为某茶具品牌带货的直播中，叶一茜的直播间，显示在线万+，为此，商家也信心满满，可谁能料到，该场直播仅仅成交额不足2000元。
就是这样，还是在叶一茜，在自己的直播末尾，为该茶具品牌进行了“返场”的前提下。因此，很多网红和明星直播间的人气值和观看人数，再度备受质疑。
国内著名的歌手杨坤，有着不少传唱度不低的歌曲。而其在第一届的《中国好声音》上的“32场演唱会”，也成为一个知名的“梗”。
在直播间，杨坤除了批判过歌曲《惊雷》之外，还曾因为一件事情，登上金年会官方网站首页入口过热搜。
某一次直播中，杨坤满脸通红，看起来状态非常不好，直播间的观众和粉丝纷纷猜测，他是不是喝了不少酒。
但是引起最大争议的，是在一场直播中，杨坤的直播间人数一直稳定在1万人左右，临近下播时，来到了2万人左右。
而其成交金额，达到了120万左右，不过商家通过后台发现，这些数据不正常：
商家付出的高额坑位费，也就彻底打了水漂，虽然多个商家表示遇到了“刷单”，但是没有足够的证据，这件事最后就不了了之了。
据说回到后台，小沈阳下跪行师徒大礼感谢师父赵本山。之后小沈阳的商业价值确实水涨船高，电影、综艺、唱歌、晚会、颁奖礼几乎一样不落。
可是随着小品的没落，以及小沈阳进军影视圈并不顺畅，导致他近些年来的人气和曝光度，日益下滑。
在某场直播中，小沈阳为某酒类商品带货宣传，可是在卖力吆喝之下，却仅仅成交了20单。
数据和现实的巨大差距，让人不禁对于明星们某些光鲜亮丽的带货数据，产生了深深的怀疑。
在妻子连续为其生下4个孩子之后，陈浩民感受到了巨大的经济压力，他也就此开启了自己的“烂片之旅”，短短几年的时间，陈浩民出演的影视剧高达数十部之多。
在为某品牌酒类直播带货的过程中，虽然陈浩民“卖力吆喝”去，却无意间创造了零成交的尴尬记录，这件事情之后，恐怕很少会有商家再找他直播带货了。
之所以这些过气明星们会在直播带货中遭此冷遇，甚至还不如许多网红，跟以下几点脱不开关系：
第二，这些明星们要么选择的商品和自己的定位不搭，要么对直播带货太过“想当然”。
第三，他们没有对推销的产品有着较为深入的了解，这些商品的性价比也实在堪忧。
有些成交数据和在线观看人数的造假，以及某些“刷单”行为，正在侵蚀着这个看似风光无限的“风口”，对于惯有的套路，观众们已经有了极大的“免疫力”。
当明星们的光环褪去，许多商品还得回归到商品本身，毕竟，“看脸下单”的时代，正在逝去。返回搜狐，查看更多
