90后何小姐这几天下班后，就赶去超市逛店，准备年货。在她的购物车里，既有传统年货如保健品、酒、茶叶、腊肉腊肠等，也有“网红”潮品。何小姐老家在山东，今年她计划留在广州过年了，老家父母的年货就通过邮寄解决。
春节销售高峰已到来！广东多家零售企业都反映，近日客流明显上升，电商订单量激增。有广东本土零售企业表示，近期年货整体销售同比增长8%，其中传统年货如米油类、腊味礼盒等同比有5%增长，糖饼坚果类同比增长率超10%，冷冻食品涨幅接近15%。今年就地过年、“宅”家过年成为新趋势，各大零售商均加大年货储备、年夜饭供应等，生产企业也瞄准商机力推“宅”家主力商品、家庭气氛商品。
广州各大商超、酒楼食肆的年货丰富多样，风味各异。记者近日走访了沃尔玛、百家、华润万家、盒马鲜生等商超发现，不少商超的年货一条街已热热闹闹地摆出来，线上线下同步购年货、“送到家”服务等，则成为零售卖场的标配。
在广州华景北路的华润万家超市内，徐奶奶在精心挑选着散装腊肠、腊肉。在家电区内，70后林先生夫妇正在认线K智能网络平板液晶电视，林先生看中一款75英寸的超大屏幕电视，他打算“宅”家过年时，全家一起看大电视。
“今年年货市场，消费者对养生、保健的需求明显增长，保健品礼盒、有机坚果等大健康年货成为新增长点。”广州广百股份有关负责人称，今年该公司品牌超市首次与坚果知名品牌如水推出联名款坚果两款，与鲜引力品牌推出联名款果干礼盒，以更好迎合健康年货的消费趋势。
广州友谊超市的应节饼糖、坚果、休闲食品、海味干货、各种名茶、高档烟酒等商品琳琅满目，据该公司有关负责人称，在刚刚结束的第一期新春周末促销活动中，该公司超市烟酒、滋补品、茶类同比增长四成以上。
今年提倡就地过年，很多人采取邮寄年货回老家的方式，给亲友拜年。记者从广东永旺获悉，今年该公司与广东邮政合作，在线上平台、线下实体店均推出邮寄服务，消费者选定年货组合、达到一定消费额后，可享受免费送到全国各地。广百也推出“金牛贺岁”手信礼盒，该公司与广州陶陶居食品有限公司合作，推出定制版“2021年广百金牛贺岁礼盒”，产品内含四款广府风味小吃。
据大数据显示，在年货购买群体上，80后逐渐成为社会和家庭消费的主力，90后成为消费的新力军，年轻群体在购买年货的选择上对于休闲零食格外青睐。为契合新消费，部分年货生产企业今年打出“年轻化、休闲化”路线年春节年货新亮点是，品类比去年增加5-6倍，在多样化上满足不同受众的需求。”近日，广东年货生产企业广州酒家集团首席营销官欧阳凯说，该公司年货产品，除了传统品类外，还新推出曲奇、肉脯、鱼蛋等休闲新零食，并组合成多款礼盒。在包装风格上，以活泼的手绘图、国潮风为主要元素融合礼盒上，例如今年推出的瑞兽丰年国潮食品礼盒，将《山海经》中记载的瑞兽凤凰的形象结合在包装中，并以盲盒形式随机附赠瑞兽麒麟和凤凰为原型创作的手办礼品，分别象征生机和吉祥。
休闲食品知名品牌良品铺子今年新推出的“良品谢礼”礼盒，则与敦煌联名。礼盒外观采用了敦煌文化中瑞兽元素，以现代插画形式再现九色鹿、翼马、守宝神龙，寄予吉祥幸福、安宁昌盛的美好祝愿。礼盒内精选优质新鲜原料，由肉类、果干、布丁、素食、坚果等40余款零食组合、搭配。
过去一年，疫情改变了不少商业形态，其中零售终端的“即时配送”“无接触配送”便是新服务之一。广州酒家年货产品部负责人黄莹莹说，该公司“OTO”模式实现线上销售、线下配送，能精准对接市场需求，比如顾客在线上完成下单后，既可选择送货到家也可选择门店自取。另外京东、天猫等电商平台，也可以直接购买该公司线上商品，“今年我们还会相继推出短视频直播类的线上购买方式，也会与明星合作推出线上年货购jinnian金年会官网买的新潮。”
直播、电商、社区团购等线上渠道在今年年货竞争中，亦成为商家必争的重要市场。休闲食品品牌良品铺子、徐福记等，今年均有不少针对线上不同渠道的策略，部分食品企业则进一步加码柔性生产来应对市场需求的波动。作为新年货组成部分之一的时尚箱包、服装，今年更是“直播”的常客。
1月30日—31日，广州知名箱包批发市场中港皮具城，联合淘宝广州属地团队、广州尚峰直播基地，发起“首届箱包供应链基地云探店购物节”线上线下活动，盘点批发商家的高性价比优质箱包产品，组织top达人主播以走播探店形式，并通过活动会场进行放大，带领用户云逛街并购买好货。
首届箱包供应链基地云探店购物节将会组织10多名淘宝top主播，包括小翱小baby、刘姐姐箱包、香港叔叔等，深入中港皮具城，走访皮具箱包商铺，现场走播挑选价廉物美的真皮女包、男包、旅行箱等，给用户试款、比价、搭配。箱包商品好不好，担任箱包好物官的主播在中国皮具城里现场走现场播，淘宝用户就可以近距离看讲解，了解箱包知识，同时以出厂价入手真皮箱包用品。
淘宝广州属地团队广州地区负责人仟绘表示，广州是商贸之都，原创原厂的源头好货只有你想不到没有找不到。“这届箱包供应链基地云探店购物节，是淘宝广州属地团队首次联合广州的专业市场举行，通过主播现场走播探店、短视频搭配等方式，把好货推荐给消费者，降低商铺的运营难度，利用淘系平台开拓新销路。”
上述人士认为，云探店购物节活动可为各行业的专业市场解决客流、外转内、品牌性弱、环节多、路径复杂等痛点，缩短消费者寻找购买原厂好货的路径，并通过主播专业讲解、实地真实探店和高性价比价格力等优势，实现专业市场的好货在获得销售增量的新出路。
潮品电商得物APP近日启动“春潮再起”主题新春促销活动，通过来自不同品类潮流商品的新品首发，满足消费者对潮流年货的需求。据介绍，此次上新的“潮流年货”中，不仅有来自HERMES、GUCCI、LOUIS VUITTON等国际大牌的最新单品，还涵盖中国李宁、周大福、泡泡玛特等国内潮流品牌。
“近年来，我国年轻消费者的‘文化自信’不断提升，越来越多的品牌开始拥抱国内消费市场，纷纷推出含‘中国元素’的系列商品。”据该平台有关负责人称，春节是我国最重要的传统节日之一，今年各大潮流品牌也在该平台首发“中国年”系列的主题商品，如阿玛尼限量新年款时尚手表、MLB新年限量礼盒、泡泡玛特恭贺新禧盲盒、the mad hatcher新年伪装笑脸钥匙项链等，引来许多90后追捧。
