近年来中国批发业和零售业总体规模不断扩大，在2021年批发行业各细分行业结构将会持续优化，对国民经济的发展做出重要贡献。2014年以来中国文化批发和零售业营业收入除2018年有所下降外，基本保持增长趋势，2019年中国文化批发和零售业营业收入为17534亿元，较上年增加806亿元，同比增长4.82%。
艾媒咨询分析师发现，目前中国批发市场主要以专业市场为主;而从不同类型的专业市场交易规模来看，生产资料类型的批发市场所占份额最多，其次是包含水产品、花果蔬菜、畜牧产品在内的农产品类型市场，而纺织、服装以及鞋帽专业市场也有14806.34亿元的交易额，属于中国第三大类批发市场。
从消费者的非计划性购物需求来看，大部分消费者是经过周围好友推荐而购买原本没有计划购买的商品，另外也有近三分之一的消费者经过社交平台KOL的“种草”而产生非计划性消费。艾媒咨询分析师认为，随着社交媒体日趋发展成熟，中国消费者的消费场景已逐渐发生变化，社交“种草”已成为一种有效的冲动消费刺激手段。
目前，中国直播网购用户群体观看直播网购的市场通常在一到两个小时之间，其中有近七成的直播网购用户消费能力处于中高水平。艾媒咨询分析师认为，jinnian金年会官网如今市面上商品繁多，产能过剩，消费者需要在专业人士的指导下做选择;由于带货KOL相对普通消费者来说掌握更全面的一手产品信息，可以帮助用户降低在购物过程中的时间成本和试错成本;此外，消费者需求变化较快，而直播带货能快速激发用户的购买欲望，一站式解决消费者挑货选货的痛点。
