随着国人消费水平的提高、消费观念的日益多元化以及兴起的“海淘”、“代购”风潮，加之中国国产品牌的信任危机不断，越来越多的消费者开始接触或购买外资大众品牌产品、轻奢产品或精品奢侈品，国人对外资品牌的消费能力和消费需求在逐步提升。
2016年，展开了调查，就外资品牌相关话题展开网民对外资品牌好感度的调查。
受访者最喜欢的前三大外资服饰、鞋帽品牌为耐克、阿迪达斯和鳄鱼。其中，耐克和阿迪达斯相较于其他外资服装品牌的受欢迎程度更高，受访者提及率分别为27.15%和23.69%，位列冠亚军位置。排位第三位的鳄鱼的喜爱度与前两位品牌有一定差距，受访者提及率为7.87%。
在受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，华伦天奴、爱马仕与鳄鱼是2016年受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌，jinnian金年会官网提及分别为6.02%、5.22%和5.22%。
随着健康意识的提高,户外消费理念提升,年轻消费群体对于新型体育运动的兴趣更强,体育消费从传统体育项目转向娱乐性和观赏性更强的项目,如马拉松、攀岩、户外滑雪等,将带动户外用品比重快速提升。加之去年多项体育政策连续出台,冬奥申办成功的刺激,户外运动也将突破少数专业爱好者的限制,发展空间广阔。
一、近年户外用品品牌数快速增长,品牌商之间竞争激烈,竞争壁垒越来越难确立。但对于渠道商而言,品牌数量的增多意味着可选品牌更加丰富,渠道商议价能力变强。
二、目前国内户外用品销售渠道仍以商场店为主,商场店由于租金高、空间有限,一般只销售个别爆款产品,装备类和细分领域的小众产品较少,对产品性能、体验感重视程度不够,无法实现一站式购物。
纵观美国休闲树男鞋代理运动品牌发展历程,过去十几年运动品行业的时代特征是功能性和专业性在强化,需求越来越细分,品牌在弱化;能为消费者提供商品销售、活动组织、赛事举办的全方位户外运动服务体系的专业渠道商竞争地位将加强。
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